亚洲服饰Fast Retailing Co. Ltd. （9983.T） 迅销于1月17日宣布，集团旗下旗舰服饰品牌Uniqlo优衣库将在今秋入驻瑞典市场，值得注意的是，瑞典正是其竞争对手H&M 的大本营，而瑞典也成为Uniqlo优衣库第7个欧洲国家市场、第20个国家市场。

据悉，瑞典首店将落户斯德哥尔摩市中心的King’s Garden in central Stockholm，店名为UNIQLO Kungsträdgården，门店总面积达1580平方米，设有4层，销售男、女和儿童服饰。该店不仅是Uniqlo优衣库在北欧开设的门店，也成为了迅销集团打入整个北欧市场的开端。

值得一提的是，继被曝烧毁库存之后，瑞典快时尚H&M近期再一次面临品牌形象危机，此事源于H&M于日前在官网发布的一张黑人小男孩身穿“the coolest monkey in the jungle”标语卫衣的广告图，因涉嫌种族歧视而在社交媒体上引发争议。随后，H&M位于南非的6家实体店遭非洲激进组织经济自由斗士打砸，使得南非境内所有门店被迫暂时停业。

其实近几年来，俨然已经成为了Uniqlo优衣库的市场，2017年，优衣库在共新开了77家新店，与2016年72家相比增加了5家，涨幅约为7%。鉴于消费者的强劲购买力，优衣库计划2020年在的分店将增至1000家，海外整体的销售额也有望在数年内超过日本国内。

然而目前，迅销集团正急切需要摆脱对市场的依赖，瑞典市场成为了Uniqlo优衣库欧洲战略的新目标，而集团重点扩张的美国市场在短期内恐仍难实现盈利目标，所以，重拾欧洲市场已经在去年初被集团重新划为重点。此外，集团此前表示会在去年进驻意大利，不过终并未落实。

此外，截至2018年1月1日，Uniqlo优衣库在英国拥有11家门店，在法国拥有22家门店，在俄罗斯拥有25家门店，在德国拥有5家门店，在比利时拥有3家门店，在西班牙拥有2家门店。

日前，Uniqlo优衣库发布新消息称，将通过O2O智能新零售加码新年营销，将双十一、双十二运用的020门店自提即A地下单B地取货沿用到此次新年营销，同时增加线上、门店AI、AR技术等形式促进消费体验。

春节期间，Uniqlo优衣库将在全国500多家门店，开通365天 “网店下单，全国门店快24小时内取货” 的020门店自提服务（即网店下单，让网友们可以快速在当地门店取货）。同时， "免费改、轻松换" 等双十一推出的售后增值服务，依旧会延用在在此次春节活动中，以及满足修改裤长、同类商品换颜色、尺寸，以及当场试装等个性需求。

此外，2月2日起，优衣库将与支付宝共同推出融合AR（增强现实）技术与购物体验的店铺AR智能红包。据Uniqlo优衣库介绍称，消费者在门店购物的同时，用支付宝AR“扫一扫”就可获得额外的红包或代金券。