近日，在外网上涌现出许多网友焚烧耐克运动鞋的视频和图片，仿佛突然之间耐克就成为了万人公敌，那么这到底是怎样一回事呢？这得从一场足球赛开始说起。

2016年8月，在一场美式足球赛上，场馆中奏响了美国国歌，许多美国人把国歌与爱国主义画上等号。但是当所有人都笔直站立表达尊重的时候，一个美国国家橄榄球联盟（NFL）的球员Kaepernick突然单膝跪地，仿佛在悼念灾难。这么做是因为美国警察杀害很多大量手无寸铁的黑人。他希望用这个不寻常的举动，来抗议警察的暴行和国内的种族歧视行为。

此举遭遇NFL不满，特朗普更是指责称，应该解雇任何不尊重国歌的球员。为此，NFL在5月23日宣布一条联盟行政：球场奏美国国歌时，联盟人员必须起立以表达对国旗和国歌的尊重，否则其球队将会受到处罚。

据《华盛顿邮报》当地时间9月4日报道，美国运动品牌耐克公司于9月3日宣布，美国职业橄榄球大联盟（NFL）球员科林卡佩尼克将成为公司“Just Do It”口号30周年纪念广告的代言人之一。

卡佩尼克成为耐克新代言人的消息一出，立即成为美国网友关注和讨论的焦点。推特上已经出现了“抵制耐克”、“烧了耐克”等热门话题，目前已经有超过3万人发推抵制耐克。

特朗普5日在接受保守派网站Daily Caller的采访时称，“耐克此举传递了一个不应该被传递的可怕信息。”

但是，特朗普也借此赞扬了美国的自由精神，“你有一定的自由去做别人认为不应该做的事情，”他表示，“我自己会站在（卡佩尼克）的对立面”。

受此影响，耐克公司股价3日收盘大跌约3.2%。有人表示任何抵制都是短暂的，从长远来看，这一举动终会为耐克带来回报。品牌声誉和危机管理公司MWWPR的首席战略官卡琳•温特斯（Carreen Winters）在接受该报采访时表示，这似乎是（耐克）有意卷入争议之举。他们精于营销，也懂得自己的顾客。

《华盛顿邮报》援引专家评论称，这则广告是耐克公司对种族公正的大胆声明，也是该公司价值观的体现。尽管企业往往回避在种族关系上采取任何坚定立场，但专家表示，耐克已将争取种族平等的斗争作为其使命的宗旨。

在事发的一天内的Twitter上，耐克已经收获了价值4300万的媒体曝光，很明显的数据显示主流态度是中立的。而且，品牌声誉和危机管理公司的研究表明，三分之一的消费者会愿意在和他们三观较相近的公司身上花更多的钱，而对社会问题及企业立场不太关注的消费者则不会轻易改变消费习惯。

可以说耐克这一波操作，不仅请来了球员，更惊动了特朗普变相为其增加曝光量，政治理念和价值观都成为了耐克的营销手段。