2017年我国童装市场规模已经突破1796亿元。到2020年国内童装市场规模将突破3269 亿元，国内童装市场将迎来更大的爆发期。近年来，国内外运动品牌，如耐克、阿迪达斯、、、361°、匹克等纷纷进军童装市场，加码童装业务板块。童装市场出现爆发式增长。

上半年，全国人均衣着消费支出同比增长6.3%至710元，服装行业整体有所回温。而从上市服饰企业的半年度业绩来看，服饰行业回暖迹象更加明显！

据2018上半年业绩显示，呈现“涨声一片”。对比2017年上半年同期，29家企业营收、净利双增长，3家实现扭亏为盈，仅1家男装亏损。

上半年，服饰企业仍然坚持优化渠道，加快抢占购物中心，淘汰街边店，同时电商渠道运营越来越成熟，线上收入稳步增加。此外，、童装也成为很多服饰企业的布局关键点。

太平鸟的转型之路

在国内，特别强调年轻化的不是新兴品牌，反而是消费者早已熟悉的太平鸟。年轻化转型三年以来，太平鸟线上零售年复合增长率达39.67%，2017年太平鸟线上零售额录得21.6亿元。这意味着未来3年间，太平鸟的线上销售将增长近4倍。

更重要的是，太平鸟用三年时间，令消费者在年龄层上实现了整体下移，现在已成为准90后甚至95后特别受欢迎的国内服饰品牌之一。

纵观该集团2018年的一系列举措，集团有计划打造的“青年文化”已经清晰，而今年9月“太平青年”这一概念的正式推出则进一步明确了品牌的价值观与身份。

以这一概念为起点，2018年以来，太平鸟将重心放在青年文化的打造上。一方面，太平鸟通过办秀、联名合作、线下活动等方式不断吸引年轻消费者的注意力；另一方面，品牌在文化内涵和内容营销上创新也引发了行业的关注。

太平鸟甚至具有远见地为童装MiniPeace确立了价值观，表达儿童的穿衣态度。品牌在秋冬系列推出了MiniPeace x NASA联名系列，打造“边界空间站”满足儿童的科幻童心，与Disney 90周年的联名系列也进一步贴近当代儿童的成长环境。除了当前童装市场的火热，太平鸟对童装重视的另一个原因则是抓住未来的消费群体，培养消费者对品牌的忠诚度。

童装行业发展蒸蒸日上

童装是当下潜力超大但又竞争激烈的炙手可热的市场，为了寻找更多增长点，越来越多的服饰品牌纷纷押注童装，推出童装新品牌，甚至还开出细分的童装系列独立门店，童装业务着实为企业带来可观的效益。6月9日，太平鸟童装Mini Peace在杭州大厦开出了旗下头家单系列门店。男装品牌计划下半年推出童装品牌 Love，定位为3-12岁的中档时尚童装品牌。

森马儿童业务上半年增长亮眼，实现营收28.69亿元，同比增长27.70%，占总营收的51.86%。截止报告期内，森马儿童服饰的线下门店数已达4981家，期内新增429家。佐丹奴童装业务实现了14.7%和12.4%的同店销售增长和毛利增长。

运动品牌也在发力童装业务，上半年净增加183家儿童门店。361度童装收效显著，童装方面收入3.64亿元，占整体营收的12.1%，同比增长18.8%。动向的Kappa童装业务上半年收入达到5000万元，童装业务的增长提升了其品牌在童装市场的地位。