童装中档定位是主体。目前，世界经济滑坡，通胀指数一路高升，收入的增长速度总赶不上物价的增长速度。钱越来越不值钱，收入有限，消费受限，家长只能变着法省钱！在城市的学龄前儿童家庭中，80%为普通收入家庭，各有10%为富裕家庭和特困家庭。

也就是说，目前，在的城市家庭中，90%的学龄前儿童家庭在童装上以普通消费为主要导向，这是童装市场的主流。事实上，在这个消费区域中，孩子家长的平均年龄在25—32岁之间，基本处于事业打拼和前期创业阶段，经济情况不容乐观，每一项家庭支出都要精打细算。所以，品牌折扣童装通常呈现出以下特点：

1、收入所限，童装不能买太贵；

2、孩子生长所需，童装要经常买；

3、爱子心切，童装还要买漂亮的；

4、品质好，价格低。

当前童装市场大致分为三个档次，低端市场、中低端市场和中市场。

低端市场主要以批发为主，则仍然处于无品牌、弱品牌或区域小品牌阶段。低端市场占据当前童装市场的40%左右的市场份额，该端次产品价格比较低，主要占据城乡和农村市场。目前低端童装市场分散，供过于求现象严重，誓要将价格战进行到底，市场处于无序竞争状态。

市场主要由国内童装品牌所主导，如以卡通形象为代表的米奇、史努比、巴拉巴拉、力果、小猪班纳等，其特点是价格高，品质好，但产品本身基本是在本地生产，高昂的价格完全是其品牌价值的反映。

中端市场主要以品牌折扣童装为主，覆盖的消费群体广，品牌童装折扣店在全国二三线市场偶有出现，产品供不应求，品牌折扣童装正处于快速发展阶段。

该市场的主要特点是性价比高，品牌的产品，的价格，终端市场扩张速度快于品牌竞争程度，尚未形成具备领导力的品牌。所以，品牌折扣童装的出现给童装以机遇。未来五年，国内必将出现品牌折扣行业公司。规模化，连锁化是品牌折扣童装店的发展趋势。

童装市场发展特征：

1、童装品牌产品多集中在中大童（4-12岁）和婴幼童（0-3岁），青少年装（12-16岁）涉及不多，这两年企业越来越重视向婴幼童和青少年装的延伸。但是就青少年装来说，做得比较好的是外来品牌阿迪达斯，其他国内品牌很少涉及。

2、价格集中在中高档。品牌童装给人的感觉就是价格普遍偏贵，和成人装的价格差不多。主要原因是目前品牌童装的设计、做工、面料和成人装差不多，只是减少了一点面料成本而已。

3、国内、国外品牌各占50%市场份额，国内产品中有30%有品牌，70%无品牌。整体上没有出现像运动装、男装一样令人侧目的大品牌。

4、销售渠道以百货、专卖店、主营店、店、超市为主，90%以上的品牌选择入驻商场、专卖店。很多品牌童装也开始开拓网络渠道，而且在网络渠道销售的增速非常快。

5、在设计方面，童装需要突出时代的潮流感，融合儿童的审美需求。个性强、以自我为中心已经成为儿童的主要特点。因此，以不同的个性来定位童装品牌，进行市场细分，也是打造童装品牌的一种思路。

6、随着阿迪达斯、耐克、GAP等进入童装市场，国内的童装企业还将面临国外具有成熟市场操作经验和资源支撑的新一轮竞争。这种竞争不单体现在价格或生产制造能力上，更多则体现在品牌的全面竞争上。国内的童装品牌也都认识到了这一点。

7、高中档童装品牌仍是大型零售企业销售重心

中投顾问发布的《2017-2021年童装市场投资分析及前景预测报告》指出，高中档品牌仍是城市中特别是大型零售企业童装销售的重心，童装销售品牌的优势不是很明显，各品牌之间差距不大。外资、合资品牌价位较高，但在大型百货商场中仍收到追捧。

而从童装市场的消费受众来看，主力军主要由80后父母构成，而且未来几年就会蔓延到90后父母。至此，典型的“6+1”家庭结构越来越多地出现。也就是说，目前的孩子俘获了整个社会与家庭前所未有的重视，而童装市场也由满足基本穿着的实用型向追求时尚美观的品牌化转变。