继H&M旗下品牌COS进入冰岛市场后，H&M集团日前又宣布其年轻品牌Monki也将在冰岛雷克雅未克较大的购物中心Smáralind开设门店。

Monki总经理Jennie Dahlin Hansson表示，冰岛是充满增长潜力的新兴市场，尽管该地区人口总数相对较少，但每年迎接的旅客是当地常驻人口的六倍，远超过欧洲其它国家。

2018年，对于绝大多数快时尚品牌来说，是处境尴尬的一年。

根据Zara母公司Inditex SA集团发布的2018财年前三季度初步业绩数据，2018年前九个月该集团销售额增长持续放缓至3%，与2018年上半年3%的增速基本持平，与去年同期录得的10%增长速度差距较大。

从2016年起，Inditex的经营情况就陷入了较为被动的局面，毛利率连续四年下降。目前，Inditex的毛利润率已经从2013年时期的59.8%降至目前的58%。2018年首财季，Inditex集团收入增幅从去年同期的14%断崖式下降至2%。集团董事长兼首席执行官Pablo Isla坦言，受汇率波动、实体零售门店租金不断上涨的影响，集团的盈利能力正在受到打击。

在Inditex业绩揭晓的一周后，H&M发布了2018年第四季度财报及全年财报重点数字。第四季度该集团含增值税的期内销售额同比增长6%，不含增值税的销售额增幅为12%。此外，2018财年H＆M集团的销售额同比增长5％。

与此前增速放缓相比，H&M似乎已经在2018年后一个季度取得了飞跃的进展。通过查阅财报发现，该集团的年销售额增幅从2015年的19%骤降为2016年的6%；2017年，该集团年销售额增幅为4%，营业利润同比下降13%。

在连续推出两个新品牌和一个电商平台后，瑞典快时尚H&M集团突然做起了减法。

据H&M集团发布的声明，将关闭旗下牛仔品牌Cheap Monday以专注于其核心业务的发展。据悉，该集团的目标是在2019年6月前结束所有员工合同，品牌在伦敦的门店和官网也将于今年年底关闭，约80名员工将受到影响。

Cheap Monday由设计师Arian Andersso于2004年正式创立，后于2008年被H&M集团收购，2009年在丹麦哥本哈根开设实体店，主打彩色紧身牛仔裤等产品。创立初期，Cheap Monday凭借平价修身等特质成功打入年轻市场，曾是年轻消费者购买紧身牛仔裤的首要选择，更一度被《Elle》杂志提名为较佳牛仔裤设计。

随着越来越多新的参与者进入市场，快时尚领域的竞争格局正在重新划定。