据外媒报道可知，摩纳哥时尚珠宝品牌APM Monaco已经聘请法国投行Natixis SA处理卖盘事宜。

据了解，Apm Monaco是法国较为大牌的小众品牌，由Ariane Prette于1982年在摩纳哥创立，设计风格和灵感来源于摩纳哥及南法惬意悠然的乐活态度，主要为其它珠宝商制作传统金饰以及钻石、宝石首饰。

2011年该品牌开始转型，专攻以设计为主的纯银首饰，并以年轻顾客为目标在欧洲和积极扩张，现已在设有大约200间门店。

1992年，Apm Monaco品牌踏足珠宝市场，在经历了二十多年的沉淀后已经在消费者心目中树立了标志性的形象——“独立”、“趣味”和“优雅”。

发展至今，Apm Monaco成为了不论是各大明星还是时尚达人都争相追捧的品牌，赵丽颖、胖迪、大幂幂、古力娜扎、anglebaby等等，都能从她们身上看到APM的身影，可见其受欢迎程度。

同时，除了品牌首席执行官Philippe Prette和创意总监Kika Prette，APM Monaco品牌主创团队几乎全部来到了北京。

不难看出，这个在社交媒体上出镜率挺高的轻奢珠宝品牌对市场颇为重视。APM Monaco首席执行官Prette曾表示过，市场已占APM Monaco市场一半的份额。

根据Apm Monaco品牌官方网站显示，大中华区有超过125间APM Monaco门店或专柜，其足迹还覆盖了日本、新加坡、东南亚、加拿大和美国等地区。

值得一提的是，2018年10月18日，APM Monaco在北京劝业场举办了一场“异想世界遇见我”的派对活动，并正式宣布姚晨出任品牌大使，同时推出APM Monaco X Yao Chen联名系列珠宝。

活动当天，品牌首席执行官Philippe Prette先生和创意总监Kika Prette女士，也亲临了北京。

相比之下，同样定位轻奢且以银饰为主的丹麦珠宝品牌Pandora潘多拉则因过度扩张却创新不足，从而导致短短几年内急速放缓，这一血泪教训的确值得APM Monaco品牌借鉴，以免重蹈覆辙。