在这个品牌众多、竞争激烈的时尚产业中，新一代品牌如何才能并出奇制胜？或许美国可持续环保女鞋品牌Rothy’s可以给你答案。

Rothy’s品牌由Roth Martin（罗斯·马丁）及Stephen Hawthornthwaite（史蒂芬·霍桑维特）于2016年共同创立于美国旧金山，专门生产适合搭配不同场合的女士平底鞋。

品牌通过采用直销模式、全自营的供应链体系以及生产可持续的环保产品，Rothy’s在价值3700亿美元的鞋业市场开辟出了一条的新零售品牌发展之路。

据悉，Rothy’s品牌产品的针织鞋面原料完全来自可循环利的塑料瓶，并在鞋子生产、包装和运输过程中，尽可能使用可回首利用和可循环再生原材料。

鞋垫来自可循环环保泡沫，鞋底是不含石油消耗的黑碳制成，封箱时采可回收的环保蓝缎带，鞋盒和保养卡也都由是可回收再利用的，可机洗的特性也增加了产品的使用寿命。

截至2019年2月19日，Rothy’s已让逾244万个塑料瓶得到重生。

2018年12月，Rothy’s获得了来自高盛投资基金（Goldman Sachs Investment Partners）的3500万美元融资。

而Rothy’s融资总额达到了4200万美元，其中包括光速创投公司（Lightspeed Venture Partners）初期的500万美元投资，以及包括芬恩资本（Finn Capital Partners））、M13和Grace Beauty Capital在内的200万美元融资。

2018年，Rothy’s的销售额达到1.4亿美元，同比增长了350％，并已在售出100多万双鞋。

2019年2月，Rothy’s正式在微信平台开设官方线上销售渠道，以“微信小程序”这一直接面向网络数字原住民的零售模式推向市场，直击潜在消费者。

截止目前，Rothy’s品牌在Instagram上的官方账号现有粉丝数18万。

据了解，在日前开通的官方零售渠道内，Rothy’s目前主要为提供四种款型的鞋子：尖头平底鞋、芭蕾平底鞋、乐福平底鞋和休闲平底鞋（包括为男性设计的鞋型鞋款）。

Rothy’s方面表示，今年还将引入更多鞋型与织法，针对不同季节和场合，呈现逾100款新颖而别致的时尚款型，带给消费者无时无刻的自在享受。