近日，瑞典快时尚H&M集团发布了全新财报核心数据，可知，在截至2月28日的三个月内，H&M销售额同比增长4%至510亿瑞典克朗约合54.9亿美元，按固定汇率计算则大涨10%。

为提升自身竞争力，H&M集团在近几个月内逐渐把资金投入从门店扩张转向门店翻新，同时大力投资技术以加快交付速度并改进其电商的物流系统。

3月14日，H&M正式宣布音乐人张艺兴成为其品牌大中华区男装代言人，同时也是H&M品牌大中华区首位年度代言人。

通过持续不断地追求提升市场竞争力和品牌影响力，H&M将借此合作机会，以品牌具有设计感及品质的男装产品为基础，进一步推动其业务在大中华区的发展。

事实上，H&M自去年以来一直在调整其业务计划，实现了在线流量带来的潜在销售和品牌影响。此前，H&M集团于2016年1月使用其Monki品牌测试是否在大陆开设第三方电子商务。

后来，天猫旗舰店的粉丝数量超过了100万，个别商品的月销售额超过了数千件。这一次，H&M集团首席执行官卡尔•约翰•珀森（Karl Johan Persson）表示，天猫是H&M店外的重要补充，在未来具有的增长潜力。

去年6月28日，H&M集团发布了2018年财年半年报。在财报中，H&M重点提及了集团销售额2%的涨幅，还特意分享了上天猫的感受。

“H&M 刚上天猫头2个月，就吸引了上千万的消费者去 H&M 天猫旗舰店。同时，H&M 在天猫上的良好业绩也拉动了H&M在整个市场的销售。”H&M的财报写道。

据了解，3月21日，H&M集团的主牌H&M 和H&M HOME正式登录天猫。截止财报发布的5月31日，H&M刚上天猫2 个多月，就有上千万的“客流”。

不仅是H&M，整个快速时尚产业也进入了缓慢增长期。各大品牌都采取了不同的战略调整，以应对业绩下滑的趋势。近十年来，以城市和二线城市为主体的快速时尚品牌店数量迅速增长。

2018财年，虽然经济、零售业大环境不景气，但Inditex表现依旧亮眼，销售额同比增长3%至261.4亿欧元，按不变汇率计算同比增长7%，初次突破了260亿欧元大关。