4月29日起，美国快时尚品牌Forever 21官网、天猫与京东旗舰店暂停运营，会员积分清零，5月30日前处理商品退货。

Forever 21官网客服人员对记者表示，Forever 21暂时关店的原因是“业务运营策略调整”，目前官网只处理退货业务。

实际上，参照之前快时尚品牌撤离市场的套路，你会发现“业务运营策略调整”只是一种离开的体面说法而已。

比如说，在去年8月和11月，TOPSHOP分别宣布提前终止与特许经营合作伙伴尚品网的合作、宣布关闭天猫旗舰店。而TOPSHOP关闭天猫旗舰店的原因与Forever 21的原因如出一辙，都是“业务运营策略调整”。

随着国内一体化发展和消费升级，市面上出现了大量价格不贵但更加时尚的潮牌，迎合如今追求个性化、的年轻消费者的需求。

与此同时，奢侈品牌的衍生副牌出现，轻奢品牌也不断冒出，开始抢占这个市场。“潮牌、轻奢品牌与流行文化带来的IP创意元素对接，让年轻消费者选择余地更为丰富，除了H&M、ZARA、GAP之外，与Forever 21共同瓜分市场的竞争对手越来越多”。

据了解，2008年Forever 21以在江苏常熟开店的方式进入，但很快又退出市场，至今业内仍有声音认为Forever 21当初“选址错误”。

直到2011年，Forever 21才再次进入市场，也就是在那个时候，Forever 21开始运营官网和天猫旗舰店，在电商售卖产品。

对于Forever 21与一众快时尚品牌在市场面临的困境，有专家建议，外国快时尚品牌落地应该更加本土化。不过也有业内人士认为，本土化在实际操作方面有较大难度。

一方面，服装市场变化较大，一二线城市服装市场的竞争已经非常激烈。除了兴起的本土潮牌外，原本一些具有资本实力、运营经验的服装企业也在积极的布局，欲与快时尚品牌争抢市场。如今太平鸟、MJstyle等国产品牌开始崛起，Supreme、OFF-WHITE等潮牌开始进入年轻人的视野，快时尚品牌的竞争力逐渐下降。

另一方面，随着消费的不断升级，越来越多的年轻消费者开始追求健康、环保的品质消费，更倾向于购买品质好、使用时间长的商品。受这种观念影响，不少年轻消费者正在减少对快时尚服装的购买频率。而比起款式，如今的消费者似乎更加看重商品本身传达的价值观。