近日，美国内衣品牌Victoria's Secret维多利亚秘密（以下简称“维密”）试图将“First Love”注册为商标。

若该商标获批准，维密则将生产一系列以“First Love”为名涵盖了内衣、家居服、泳装和美妆等的产品。

截至目前，维密母公司L Brands集团并未透露注册商标后的具体计划。有市场人士分析认为维密此举主要针对的是互联网内衣品牌Third Love。

而L Brands集团首席营销官Ed Razed此前曾于2018年11月在维密大秀后接受采访时表示到，维密从一开始就是女性消费者的“First Love”，而不是“Third Love”。

对此，Third Love联合创始人兼首席执行官Heidi Zak则回应道， “我们对此感到受宠若惊，虽然我们可能不是女性消费者的初恋，但我们是她们。”

此外，维密于日前宣布将联合其意大利分销商Percassi在巴黎开设初个门店。

该店铺位于Forum des Halles购物中心地下三层，占地面积500㎡，店内主要售卖Pink系列，预计将于今年夏季开业。

同时，维密还计划于今年在巴黎的另外两家购物中心开设门店。

此前，维密曾在法国包括戴高乐机场等三家机场开设免税店以试水该国机场。

据悉，L Brands曾于今年2月宣布计划在2019年关闭维密在北美的53家门店，并会积极关闭冗余门店，这一力度大大超出了该品牌平均每年关店15家的正常水平，同时集团仍会继续加大对该品牌的投入。

可见，维密在关店“止损”的同时，亦会继续开拓新的市场。

值得一提的是，维密日前在官网重新上架泳装系列产品后，母公司L Brands股价因此而应声大涨2.66%至28.1美元，市值为77.5亿美元。

据了解，泳衣系列曾是维密较为赚钱的业务，后于2016年因品牌战略调整而被喊停，从而使得集团年销售额锐减5亿美元。