纸尿裤的市场已是一片红海，有新玩家在不断涌入，行业的格局在慢慢发生改变。外资大牌纸尿裤有的开始下滑，或出现下滑迹象。

回顾2018年，母婴纸尿裤行业显然过得并不舒坦，线上销售似乎失去了以往的魔力，传统电商、社交电商、微商等繁杂的入口分散了流量导致销售下滑。

线下零售同样令人揪心，商超连锁门店、小型母婴门店纷纷缩减倒闭，大系统门店的并购整合并未带来预期的销量提升，纸尿裤企业在2018年忽然集体迷失在销量中。

包括几大国外品牌在内的一众纸尿裤厂商相比2017年都遭遇不同程度销量下滑的困境。据业内人士透露，去年只有不到10%纸尿裤厂商保持了销量增长。

另一方面，国产纸尿裤的翻身仗不断打响，从业者素质的提升、消费升级倒逼产业升级，国产纸尿裤的品牌与形象普遍提升，国产纸尿裤的份额在不断增加。

随着国人消费水平的提升，以及品牌商20多年的市场培育，纸尿裤已经成为婴幼儿生活的必需品。

有数据显示，目前婴幼儿纸尿裤年消费量超过400亿片，有2000余个品牌，市场规模已过500亿元，而且还在不断往下线城市及乡镇、农村市场渗透。

根据造纸协会生活用纸委员会调查数据，2017年一名婴幼儿日均使用量是6片，比五年前增长了一倍。

据统计，2018年我国纸尿裤市场销售总额超500亿元，目前市场上有超过2200个纸尿裤品牌，可以说行业过热，玩家过多。

然而母婴行业观察通过咨询行业人士得知，去年花王和好奇在华销售额均为50亿人民币左右，帮宝适40亿多一点，大王纸尿裤不到20亿。

从以上粗略统计的数据我们可以发现，仅花王、好奇、帮宝适、大王四家外资纸尿裤品牌就占据了四成多的市场。

在2018年的樱桃大赏上，母婴行业观察创始人杨德勇曾表示“跨界”将成为2019年母婴行业的很重要的九大趋势之一。

几乎所有的企业都在做并且在计划做跨界，而纸尿裤品牌众多，市场竞争激烈，商品同质化严重，为了突破发展瓶颈，跨界合作、跨界营销成了纸尿裤品牌破局的新思路。