在2019年的双十一狂欢节里。服装饰品一定会是在大家的必买清单里，有数据显示，优衣库以16分钟破5亿的销售额，森马电商以6时36分破10亿等等，然而，以上的数据虽然看的激动人心。实际上，2019年却是服装饰品的寒潮，在2019年初至12月27号，申万纺织服装行业指数增长了5.62%，落后了沪深指数300的30.11%，整体的走势在各行业处于靠后的状态。据分析有可能是因为以下的原因影响的。

1、因为服装属于可选择消费，由于经济增速放慢了，消费者此时就会减少服装费用的支出，而必需品的消费就会上升。

2、因为中美贸易战的影响，影响了纺织服装出口。

高库存同是也是众企业关注的问题，2017年的时候天气寒冷，再加上每年的四季度是销售服装旺季，所以当时很多商家纷纷备货。但是，到2018年的时候，遇到了回暖的冬天，导致全行业在2018年积压很多库存。再加上2019年再次遇到了回暖冬天，此时，就算在双十一的带动之下，服装零售的速度还是表现出放慢的状态。

虽然在整个行业都不景气的一年，但也有的企业能够爆冷门，业绩喜人。由于国内越来越多人针对体育运动方面重视，国人们对运动休闲的需求越来越大，再加上消费者结构的改变，使得消费者们更加倾向了时尚运动休闲款的。同时也促使了运动服饰在行业中增速较快。根据数据显示，2018年的运动服增速已超19%，即使2019年运动服增速放慢了，但是运动服还是行业中增速快的的品类之一。

在12月，发布盈利预喜，预计2019年收入增速35%，经营业绩将达到59.45亿元以上。增速将超过45%，归母净利润预计会超过53.3亿元，增速约在30%以上。然而，在今年以来，的股价也累计上涨了超200%，股价曾经是创近九年来的至高。成为了MSCIAC亚太指数中表现较优的股票，同时也是的服装类也是较优股票之一。凭着优异的营销，在海外的曝光，近年来一直获得市场的关注。

虽然，2019年是服装寒潮的一年。之所以有那么多企业被影响。有一部分的原因也是因为没能跟上时代的步伐和根据时势的变化来进行自我调整和改变营销策略。至于，2020年的服装市场会迎来春天吗？只有时间才知道答案。