美国是很多轻奢品牌的起源地。然而之所以轻奢品牌能流行起来，主要是因为价格方面，因为轻奢品牌和奢侈品牌比起来，轻奢品牌的价格更容易让人接受。那么为什么轻奢品牌的起源地大都是美国，主要是因为，美国有的本土市场，也只有美国的市场规模才能承受得起，轻奢品牌的飞速增长。但是不少人都不知道一些在被视为时尚的轻奢品牌，其实早已经被美国抛弃了。那么，接下来我们来简单说一下。

Madewell美德威尔品牌创建于1937年，以生产牛仔裤、皮包而闻名，在，因为款式简约，产品新颖深受国内消费者欢迎，虽然它自称是的轻奢品牌，但是其实和的中档服饰没什么区别。目前，还在销售。但在美国由于产品设计过时，已经失去了当地消费者的支持了，即使后来想法设法挽回当地消费者的心，还是还是收效甚微。后，公司的CEO——Millard Drexle辞职。Madewell也因无法偿还债务倒闭了。

American Apparel一家以性感营销的公司。1986年成立于美国洛杉矶，主要经营优闲服装、内衣、配饰、箱包等。American Apparel在北京三里屯开了首间店，当时对服装品牌产生了很大的影响，在当时几乎成为很多消费者心目中的时尚。然而，后来American Apparel的创始人兼首席执行官Dov Charney因深陷性丑闻被公司解去其担任的职务。

经过这次事件，American Apparel没有对营销做出调整，反而继续坚持性感营销后就是引来消费者的厌恶和反感。但是，即使American Apparel公司放弃了性感营销这条道路，也不是其它服装公司的对手，一直到2016年12月为止，American Apparel已经第二次申请破产保护了，在12月12日的时候，American Apparel自己品牌的官方网站里面宣布自己将退出了市场。但是在2018年American Apparel又重返了市场，在线上进行销售。但是此时，很多消费者已经对这个品牌失去了信心了。

其实现在那么多奢侈品品牌的失败和面临经营困难，反射出零售业已经是寸步难行了。不仅是在美国，在的，实体奢侈品店的情况也不容乐观。之所以有的美国品牌在本土失败，但在吃得香的原因，是因为的电子商务平台日益壮大，但是如果一个品牌，没有核心设计的话，随着时间的流逝，也坚持不了多久。