Ambush由日本设计师Yoon Ahn和嘻哈歌手Verbal于2008年创立，主要发售珠宝和成衣等产品，深受年轻一代消费者喜爱。人们曾畅想了无数个意大利版LVMH应该有的样子，但在漫长的等待过后，似乎是时候跳出思维框架了。

据时尚商业快讯，Off-White主要经销商、意大利品牌管理公司New Guards Group（以下简称NGG集团）日前宣布已经完成了对日本潮流品牌Ambush大部分股权的收购交易。该公司表示，未来会继续开发Ambush的珠宝业务，将珠宝配饰的生产保留在日本，同时将大部分成衣生产转移至意大利。考虑到Yoon Ahn与LV男装创意总监、Off-White创始人Virgil Abloh、Kim Jones等人的紧密关系，收购消息并不令业界感到意外。

作为一家时尚品牌管理公司，NGG集团像是一个新物种，“圈子文化”在该集团被鲜明地体现出来。在很长一段时间内，业界都误认为NGG集团就是Off-White品牌的母公司，直到去年10月，英国奢侈品电商Farfetch以6.75亿美元收购NGG集团时，Virgil Abloh澄清NGG集团并非Off-White母公司而是经销商。不过业界深知二者的关系非比寻常，Off-White的成功正得益于NGG集团联合创始人的渠道资源。

NGG集团建立在一个紧密的“圈子文化”上，NGG集团则天然携带扩张与纳新基因。尽管这家品牌管理公司2018年收入仅为2.35亿欧元，今年预计将突破4亿欧元，仅仅是一些奢侈品集团的零头，但是在社交媒体主导的新环境下，资产的计算方式正在发生根本变化。

不同于大举收购成熟品牌的传统思路，NGG集团的扩张战略是笼络人才，先寻找对的人再调动资源为其孵化品牌。对NGG集团这类新型公司而言，“人才”是资产，社交媒体粉丝数也是资产，针对这类新型资产，旧有的估值方式显然已经失效。至于品牌的硬件配备，NGG集团奉行更独立和的工作方式，共享生产与分销的关键资源。

意大利时尚产业向来携带的大工业特征，使得新品牌对于商业的认知程度比较高。同时意大利历史人文积淀也让品牌对于奢侈品属性的把控足够到位。不同于落魄的英国设计师品牌和奢侈感不足的美国设计师品牌，意大利设计师品牌凭借较高的商业化程度，大多都得到了私募基金等投资者的青睐，但各自分立，未成气候。