优衣库是日本迅销公司的核心品牌，建立于1984年，当年是一家销售西服的小服装店，现已成为服装品牌。在2005年与乐天集团（Lotte Group）合作进入韩国市场，因此韩国市场在创始人兼首席执行官柳井正（Tadashi Yanai）的心中占有特殊的地位。截至2019年11月底，优衣库在韩国拥有186家门店，比除以外的任何其他海外市场都多。此外，2018财年韩国市场还为优衣库带来了1400亿日元（约12.78亿美元）的收入。2019年下半年，日韩两国陷入了激烈的贸易和外交争端。

7月开始，韩国消费者发起了大规模抵制日货的运动。优衣库首当其冲，优衣库在韩国遇到了大麻烦。1月10日，日本优衣库母公司迅销集团发布2020财年首季度财报，在截至去年11月30日的三个月内，其销售额同比下跌3.3%至6234亿日元（约合人民币394亿元），营业利润大跌12.4%至917亿日元（约合人民币58亿元）。

报告期内，优衣库日本销售额同比下跌5.32%至2330亿日元，经营利润增长1.58%至385.57亿日元； 优衣库海外收入则同比下跌3.6%至2807.48亿日元，创十年来大跌幅，经营利润更大跌28%至378亿日元，是2016年以来季度收益出现下滑。

在韩国你想买优衣库，可能要“偷偷买，迅速结账、遮住Logo“。韩国“抵制日货运动”，导致优衣库9月销量锐减，还关了3家门店。到了10月，优衣库又因一则广告引发争议，再遭“暴击”。《日经亚洲评论》的报道称，优衣库韩国的业务在上个季度在同店销售额大幅下滑的情况下出现了运营亏损，一些门店尽管开门营业，但基本上没有生意。

冈崎健在日前的财报简会上表示：“ 这是一个极其艰难的商业环境。”据《凤凰周刊》去年12月报道，在这样的背景下，少数青睐日本产品的款式与性能的韩国年轻人，为了不被别人发现，只好偷偷溜进优衣库门店，迅速结账，还要遮掩住包装袋上的品牌Logo。更有甚者，会为了买一件衣服专门飞一次日本。而更多“害羞”的日货购买者，既缺乏勇气走入门店，也缺乏财力频繁往返国外，只好选择网上购买，还要小心那些不愿配送日货的快递员。看到这里，各位网友可能心里会默默念上一句“我太难了”。