近日，有媒体记者走访发现，不核心商圈的快时尚品牌门店都已撤出，取而代之的是运动等出名品牌，快时尚主力店已不知不觉淡出人们视野。

H&M王府井大街临街门店悄然关闭，取而代之的是阿迪达斯。当快时尚不再是核心时尚，线下门店需求也开始萎缩。北京商报记者近日走访发现，位于王府井商业街区的的原H&M北京apm门店已关闭。

不久以前，H&M这品牌是进入北京市场的首店，已经营了11年之久。彼时2009年4月，H&M前门大街店还未正式剪彩，门外就已排队到了大栅栏路口。

根据H&M官网显示，目前北京市场仅剩23家门店。对于近期门店的频繁关店，一位接近H&M的业内人士表示，“品牌方面正在和不同业主方沟通未来的合作。H&M在加快对实体店的调整，会关闭部分门店来对其它门店进行优化”。

自2018年开始，包括NewLook在内的不少品牌甚至淡出市场。而2019年9月，美国快时尚品牌Forever21宣布申请破产保护。

另一快时尚品牌TOPSHOP重新调整市场战略，在2018年“双11”前夕关闭天猫旗舰店。线上店铺在关闭，线下门店也在不断收紧。2019年9月，ZARA北京东直门来福士店和王府井新东安店两家核心商圈店关闭。

H&M也在2019财年关闭160家店铺，比上财年多关14家。2018年9月，ZARA关闭了纽约门店；早在2017年2月，位于成都的全国超大ZARA旗舰店关闭。

近两年来，随着电商渠道普及，越来越多消费者习惯了线上购物，线下早已不能成为引流的主要方向。张培英表示，2020年快时尚行业将走向可持续发展道路，借助网红经济增长业绩。

首先，快时尚企业将从环保方面做更多投入，无论从营销运营角度，还是宣传推广角度，都会有更多投入，包括企业自身对原材料的研发和供应链管理等。其次，快时尚企业将发力网红经济。现阶段，网红已成为经济的一大发展趋势。2020年，快时尚企业或针对网红经济做出更多产品或联名款合作等。

零售平台平时遇到较多的问题是消费者对企业、对品牌的信任问题。从产品角度来看，能够解决多种维度、立体化展示的问题。从零售卖货的角度来看，成本较低，门槛较低。建立一个直播频道比做一个店、开一个渠道成本低很多，所以未来的发展空间会很大。