随着越来越多的品牌进入老爷鞋市场，曾经一时的“老爹鞋”不再高光。而就在后觉者还在跟随“老爷鞋”风潮的时候，那些嗅觉灵敏的已经开始下一个风潮。

今年法国奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）2020 春夏系列鞋履突然转向了运动休闲风格，还起了一个颇有深意的名字“Zen（禅）”，而不再主打他们的“老爹鞋（Dad shoes）”。

而后很多传统的奢侈品品牌近来都推出了自己的运动休闲系列，而前两年正火热的街头风格似乎正在快速冷却。就在去年12月，当红潮牌 Off-White 创始人、法国奢侈品牌 Louis Vuitton（）男装创意总监 Virgil Abloh 更是大胆预言：“街头潮服（streetwear）离死不远了”。

精神与物质同样重要

品牌咨询公司 Interbrand 的联席董事 Arjun Chawla 表示，Z 一代逐渐成为市场的主导，越来越多的消费者开始关注环保，健康，可持续发展，社会责任等品牌产品以外的因素。

“现在越来越多的人开始认可少即是多这个理念。越来越多的人开始减少肉的摄入，减少能源的消耗，追求更加环保，碳排放量更少的品牌。” Arjun Chawla 表示：“越来越多的消费者开始意识到过度消费的问题。对于Z 世代来说，品牌背后有更深刻的含义这一点非常重要，他们喜欢那些和他们拥有相似价值观的品牌。”

“对于巴黎世家的新系列来说，Zen 是个非常合适的名字，这个理念的背后包括了主义，正念等诸多精神上的内容。”Chawla 表示。

更多样化的表达自我

另一方面，在如何区分Z 世代与千禧一代也有着很大不同：Z 世代更热衷于商品的性，而非单纯的价格或品牌。根据营销机构 Livity 对Z 世代的调查中，有27%在过去的一年里曾经亲手为自己制作过衣服。

对于个性化的重视，以及对于价格的不敏感，意味着在未来的 Z 世代的争夺战中，不管是 Gucci 和 Louis Vuitton 这样的奢侈品，还是 Adidas 或 Nike 这样中端或低端的运动品牌，都处在同一起跑线上。

“Z 一代对于运动鞋的品位，显示了他们这一代更加自由的性格。”Chawla 表示：“运动鞋品牌需要尤其是注意这样一个事实：以后不会再有一刀切的解决方案了。”