从2019年末至今，新型冠状病毒疫情的爆发不仅让普通民众感到紧张，还让很多行业陷入了被动。

对实体销售为主业的卖家而言，线下门店关闭、物流受阻、货卖不出去、库存严重挤压，造成资金回笼周期延长，现金流承压已经成为普遍挑战。

看到卖家面临的种种困难，部分平台开始采取帮扶措施。2月3日，蘑菇街携平台主播，针对品牌商家推出了“全程服务、佣金双免、无保证金、无须入驻”等多项优惠举措，希望帮助商家提振销售、渡过危机。

这次疫情为服装类卖家带来的打击是的。蘑菇街联合创始人、蘑菇街支付与金融CEO魏一搏称，因春节是销售旺季，品牌商家许多刚刚大量生产出来的服装卖不出去，在仓库里堆积如山。

而针对商家库存积压的困境，以服装为主要品类的电商平台蘑菇街在2月3日推出了多项优惠举措，以帮助品牌商家提振销售，具体做法有：

全程服务：平台安排头部主播进行销售；

不限品类：只要是正规品牌，不限品类，国货品牌特别支持；

佣金双免：3月31日前，凡是达成合作的品牌，1000万销售额内免收平台佣金，且平台出面保证主播也不收佣金；

无须入驻：不需要开设长期店铺；

无保证金：入驻首场销售不需要保证金；

交付体谅：可单谈延迟发货条件；

金融服务：可单独通过平台贷款提前支付货款。

从优惠举措可以看到，蘑菇街的帮扶是依靠自身的平台能力，在流量侧提供支持，帮助商家快速回笼资金。

资金上，“佣金双免”、“无须入驻”、“无保证金”等措施减轻了卖家的资金压力。对于定期发货存在困难、货款周转紧张的品牌，“交付体谅”和“金融服务”则提供了缓冲空间。

新政出台后，2月5日晚，蘑菇街主播小甜心开启了首场“佣金双免”的直播，因疫情期间，商家无法提前给主播送到样品，小甜心以无样品形式进行直播，一晚成功售出6万件商品，帮助海澜之家、快鱼等品牌商家消化近200万货值的库存。

蘑菇街是早试水布局直播电商业务的互联网平台，在它业绩增长中，直播功不可没。据蘑菇街2020财年第二季度财报显示，直播GMV达人民币16.29亿元，同比增幅为115.2%，占平台总GMV的比重达39.1%，是2018年同期的两倍。

在主播和供应链上的投入，为蘑菇街换来了“深口袋”，成为其在特殊时期提出“佣金双免”的底气。通过让利和商家共克时艰，既是公益，在商业逻辑上同样自洽。正如蘑菇街创始人、董事会主席、CEO陈琪所说——“好的关系是相互成就。”