日前，英国奢侈品牌 Burberry （博柏利）宣布，将于4月23日在上海举办2020秋冬系列大秀。1月17日，Burberry 在伦敦时装周展示了2020秋冬系列大秀。

Burberry 指出，在上海举办大秀是品牌既定市场系列活动的一部分。本次大秀将合并展示男装和女装，同时还会展出市场专属的新作品。

Burberry 在声明中表示，联结和激励奢侈品消费者是品牌2020年的重点之一。为庆祝即将来临的春节，品牌推出了新春广告大片以及限量胶囊系列，同时还推出了新禧贺岁小游戏“弹跳博博鼠”。

Burberry 是英国传统风格的奢侈品牌，也是能代表英国气质的品牌，由Thomas Burberry于1856年在英国伦敦创立。巴宝莉旗下产品涉及到男女装、配饰、美妆、香水等。

1955年，博柏利获得由伊丽莎白女王授予的“皇家御用”徽章。2016年8月1日，收购代理商耀莱集团手中剩余15%的公司股权。

Burberry创意总监 Riccardo Tisci 表示：“加入品的首一年，主要工作集中在为品牌建立和确认我的新身份。现在，我们准备好以崭新和令人激动的方式，将这一愿景带到伦敦之外的地方。我是在办秀，给了我很多的支持，（大秀）也将成为我和团队努力至今的一个时刻。在上海这样一个创新和鼓舞人心的城市办秀，是对我们作品和新风格的认可。”

Burberry首席执行官 MarcoGobbetti 指出：“未来12个月，我们将专注于可见度较高的传讯触点，加深与奢侈品消费者的情感联结。我们希望能不断给顾客以启发。本次大秀是我们今年在的系列精彩活动的新进展，也是我们转型的重要一步。”

已经成为品牌重要的市场之一，能否转型，市场还是很重要的。Burberry 此前公布的2019/2020上半财年财报显示，得益于Burberry开展的一系列社交媒体和营销活动，大陆市场实现了中双位数增长。

从来看，消费者贡献了三分之一的奢侈品销售额。同时，受到人民币汇率走弱、政府降低奢侈品进口关税的影响，更多的消费者倾向在本土购买消费。如今的市场，已是影响力很大的国家，越来越多的奢侈品牌开始扩大在市场的影响力，如举办大秀、扩展实体零售网络等。