在这个特殊又漫长的假期，很多人依旧不能上班，或者已经上班的选择在家里办公，好多热爱运动的人们已经憋坏了，更有好多女性开始担忧自己体重。因此，跑步机、走步机等家用健身器械都成了这些人士的抢手货。

了解到这一状况，NIKE即可做出了行动，为了给用户带来更便利的健身体验，也为了更好的利用微信平台的功能和服务，从而获得更好的直播和传播效果；NIKE打造了一份基于小程序的微信生态内健身直播课程——“把运动练到家”。

2月5日当天，NIKE在官方公众号推送了一篇家中运动的技巧和心得文章，并推荐了自家视频运动课程，一下子十万多的人阅读了，更有好多评论直呼：太赞了，在家就发霉了。

健身近年来一直是NIKE的重要业务之一。品牌研发了名为NIKE+ Training Club课程，在线上提供100 多项训练，并运营NTC的App。不过这一次，NIKE尝试了另外一种直播运用——健身课程直播，除了让用户在家里客厅即可享受出色教练的健身指导，更重要的是希望借此也培育出一种崭新的运动社交模式。

有不少运动健身品牌也上线了多种直播服务，但NIKE此次与看点直播小程序的合作却不太一样。对于NIKE健身直播项目来说，微信生态内的直播形式发挥了重要的3点优势：

其一，直播是依托小程序构建，注册便捷，观众无需下载App，决策成本和观看门槛较低。

其二，直播通过公众号文章底部的广告，将NIKE直播的活动信息定向投放给健身人群，吸引用户点击观看。

其三，直播通过公域流量向私域流量转化，不仅大大增加直播间流量，还帮助NIKE提升品牌声量。

目前大部分健身房的社群运营都是基于此建立的。在这种情况下，直播便有了先天的优势，能够把公众号、小程序、朋友圈、社群的流量直接引导到直播中集中变现，还能很好地与推广传播进行整合串联。

在这个特殊时期，更容易激发用户更高涨的健身需求，然后利用直播的内容来满足这个需求。在这个基础上，如果有更轻便好用的支付等基础设施，也有助于付费模式的摸索。