始创于1987年的贵人鸟股份有限公司，座落于名闻的鞋都晋江陈埭。贵人鸟公司是一家集运动鞋、服及配套产品研发、生产、营销于一体的综合性企业，同时，也是近年来发展比较迅速的一个民族运动品牌，还曾经获得过荣获纳税AAA级企业、免检产品等等荣誉称号。

但是，如今贵人鸟风光不再。收入下降，促销费、销售返利等费用增加等等的问题接踵而来，很明显贵人鸟目前正在陷入品牌困境。贵人鸟在2014年1月上市，在上市后曾经出现过，短期高涨到69.37元，但是，之后就一路下跌，还在2020年2月4日当天创下有史以来极低3.16元。

贵人鸟是一家定位于在三四线城市的运动服装品牌。一直到2019年6月30日为止，贵人鸟品牌营销网络已覆盖了全国31个省、自治区及直辖市，零售终端数量达到2685家，但是通过店面分布来看，可以看的出来贵人鸟的店面主要都是聚集在三四线城市。

在2685家零售店中，城市零售终端仅有287家，二线城市零售终端达到了568家，三线城市零售终端更是达到了1084家，四线城市零售终端746家。

在2014-2018年间，贵人鸟的收入分别为19.2亿元、19.69亿元、22.79亿元、32.52亿元、28.12亿元，净利润为3.12亿元、3.32亿元、3.26亿元、1.88亿元、-6.94亿元，很明显可以看出来2018年之前，贵人鸟公司增收不增利的情况明显能看的出来。

在2019年前三季度，贵人鸟的收入为仅仅为11.69亿元，同比下降49.2%，净利润为-1.66亿元，同比下降1134%，收入和净利润双双大幅度下降。随着而来的是公司的存货不断增加，在2014-2018年及2019年三季度的期末，公司的存货分别为2.11亿元、1.71亿元、4.75亿元、4.92亿元、5.03亿元、5.64亿元。

2019年前三季度，贵人鸟收入出现49.2%的负增长，库存还是属于创新高的状态。这在很大程度上可以看出，贵人鸟的产品有明显的滞销风险，如果真是，公司应该充分计提减值准备。

从2016年的时候，贵人鸟不断地多次地进行收购项目，给人一种偏离正业的感觉。同时因为持续的收购，公司的商誉也不断增加，但是公司的多次并购，效果并不明显。到目前为止，不但收购失败，品牌也陷入了危机状态。贵人鸟目前的前景实在是不容乐观。