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2020-02-18 17:47:07受新型冠状病毒疫情影响,北京西单、王府井等商圈内部分品牌门店关门大吉,Michael Kors西单大悦城店已因防疫关闭,而SKP部门奢侈品门店仍保持着两到三名导购的配置,尽管门店及工作人员仍在坚守,但客流量依旧是骤降。
受疫情不可控影响,商场恢复正常营业时间仍不得而知,而店家营业额的下降也将为SKP商场收益带来损失。
据资料显示,2018年北京SKP全年销售额为135亿元,连续6年位于国内商场营业额首位,商场经营模式也采取“租金+抽佣”的方式。SKP中奢侈品品牌大多采取租金模式,而百货类则采取营业额抽点的方式。
SKP-S(SKP南馆),南馆与北馆仅一街之隔,景象也大同小异,南馆客流更为稀少,一处开放入口半小时内无人进出。
SKP-S于去年12月开业,为打造消费体验,商场设计中融入了多种艺术元素,一进门处几只模拟仿真机械羊显示着商场的艺术感与科技感。然而疫情当前,商场内的顾客数量甚至不如进门处的仿真机械羊多。在南馆占据大部分营业面积的自营项目SKP SELECT也仅有零星顾客。
实际上,尽管SKP仍在坚守,但不少奢侈品牌在国内门店大多已暂时关闭。像英国奢侈品品牌Burberry在华64间门店已有24家关闭;美国品牌Capri旗下Michael Kors等三个品牌在华225家门店已经关闭150家,集团也将全年收入预测下调1亿美元。也大都因商场要求面临营业时间缩短的问题。
作为第二大个人奢侈品市场,受此次疫情影响,不仅奢侈品牌国内门店营业额下降,由于出境游的减少,消费者的境外奢侈品消费也会出现下滑,这对于奢侈品行业的冲击是的。
很多人这样认为:疫情结束后消费市场会迎来一波“报复性消费”,奢侈品行业也会迎来消费反弹。
人士却这样认为:疫情结束后居民可能会调整个人可支配收入,奢侈品消费不会迎来较大反弹,轻奢品牌反而更容易释放消费需求,迎来反弹。
在疫情爆发之前,北京SKP单店单日销售额达到10.1亿元,据了解,店庆期间内仅结账排队就需40分钟。而在疫情爆发之后,这样的场景不复存在。
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