新冠肺炎爆发以来，线下商企遭受冲击。一方面出于疫情防控需要，不少门店选择暂时停业；另一方面，消费者此时大多足不出户，即便开门营业，同样面临客流稀少的窘境。

2019年，直播网红声名鹊起，太多人见证了李佳琦、薇娅、散打哥的带货能力......直播电商作为2019年火热的新商业模式之一也由此延续了热潮，甚至迎来了新的高潮。

在此背景下，直播电商成为了疫情之下传统行业转型与自救的又一场“及时雨”。主厨、美妆师、销售导购、田园菜农，甚至市长纷纷变身主播登上直播屏幕，2020“云复工”的助推下，全民直播的时代正加速到来。

因为疫情影响，拥有5000余家线下门店的时尚儿童品牌巴拉巴拉线下门店流量萎缩严重，而后选择与快手进行合作进行线上推广，目前品牌旗下已有近400多家线下门店进驻快手学习，50多家已经开通快手小店。通过快手电商直播，门店导购每天都要直播近十个小时，每天都有近十万的访客和几万元的销售额。

2月18日，京喜直播针对产业带商家和直播机构，再次推出了15项扶持政策，并开创性上线“直播小店”模式；2月21日，苏宁易购推出连续12小时直播的“超店播计划”，将由明星店员搭配网红主播，实时线上带货……

2月21日，疫情重灾区湖北黄冈一江之隔的江西瑞昌，受疫情影响，往年供不应求的山药今年严重滞销。而通过市长主播亲自代言，京东直播数据显示，当晚6点半开播，在线人数一度达到160万人次之多，3个半小时卖出1.2万斤山药，4.1万枚咸鸭蛋，9.5万枚松花蛋，1100只板鸭，期间几次补货都抢购一空……

直播带货到底有多火，对于上市公司来说又有多大诱惑力？据大数据交易平台数据宝统计，2019年李佳琦赚了将近2亿。一场直播电商热潮，带火了主播，提升了电商平台交易额，但这只是湖面之上。同样快速发展壮大、值得关注的还有电商服务业。

可以看到的是，从产业带、直播平台，到带货主播、服务商，直播电商生态已经逐渐完成生物链循环。正是在此背景下，国联证券在研报中称，社交网络加网红电商的应用场景刚好和下沉市场用户得到匹配，激发下沉消费市场的潜力，电商服务业有望持续受益。