运动品牌启用娱乐明星做代言，早已不是什么新鲜事，即便远到十几二十年前，这样的例子一直屡见不鲜。

2月27日，品牌官方宣布签约华晨宇成为运动时尚产品代言人。当天下午18：30，官宣微博点赞数就已达到9.7万，转发量超过40万。到2月29日，点赞超过20万，转发超过84万。

伴随着官宣，天猫旗舰店也围绕华晨宇开始了一系列营销活动。2月27日、28日、29日以及3月8日妇女节当天都有不同款产品发售。官宣当天10点和12点分别发售了两款产品，得到粉丝的疯狂抢购。

或许运动圈跟他不熟，但华晨宇在饭圈可是拥有的名气。在象征饭圈文化的微博排行榜，华晨宇微博明星榜单华晨宇本周排名第6，超级话题“华晨宇冲鸦”截至27日17：00排在超话榜第7位。

而曾被视作“运动品牌风向标”的“直男社区”虎扑对于签约华晨宇代言却不买账了，3万JRs给华晨宇的评分是7分，满分100分。很多品牌的忠实用户，以及其他代言人的粉丝，也通过其他社交媒体表达了对的不满，虎扑论坛上也有不少帖子正在激烈讨论。

而根据百度指数提供的关注“华晨宇”主题词的用户的性别，女粉的占比（66.7%）是男粉的两倍（33.3%），且女粉的TGI指数139.57。不仅如此，从27日发售的两款产品的抢售情况也可以看出。卫衣较先被抢售一空的是XS和S码，这是男款尺码，对应的女生尺码差不多是S码和M码，这是女装里非常好卖的尺码。

“直男”的意见曾是非常看重的，哪怕在“直男”这个词还未兴起的时刻，早期的代言人基本都以硬核的运动员为主。但近几年在代言人的选择上都较为谨慎，同时也在转变策略。而此次的代言人华晨宇，的确和运动潮流并不搭边。根据百度指数，关注华晨宇的人群关注的品牌类型是化妆品牌和手机品牌，此外1月16日华晨宇也成为了美宝莲的全新代言人。

而如果饭圈女孩带来的市场反响太好，品牌将朝着“泛年轻人大众化”的方向转移，原本的“直男运动”将过时。这恐怕就是传统直男消费群体感觉到“主场沦陷”的一个核心原因。

这一次的“跨圈”之举，将自己化身成了直男和饭圈女孩对决的主战场。到底是饭圈女孩席卷运动圈，还是直男买家夺回主战地，我们静观其变。