2020年的春节，必定是制造业历史上每个人都难以忘却的回忆。肺炎疫情直接导致全国制造业停摆，服装行业首当其冲，上下游全部停工，上游的制造工厂无法开工生产，下游的实体店铺不能开店营业。依赖工厂作业的服装行业复工延迟，生产受阻，同时位于产业链条终端的门店同样无法营业，库存大量积压，整个产业链陷入停滞。

突如其来的疫情，刺激着产业链上下游的厂商寻找绝处逢生的方法，直播电商在此时成为许多商家的救生圈。

超级丹是快手平台的女鞋电商大户，前店后厂，自产自销，集中发货时鞋盒能在厂区堆成一面墙。正月十五，超级丹的直播间在工厂内恢复开工。三个半小时的直播，60万观众涌入直播间，滞销在仓库的环球帆布鞋一下卖出5万双，这场直播终的销售额接近150万，成功清空了一个服装品牌的全部库存。首一场直播后，超级丹继续带货直播，在快手一共开播六场，总共出货20万双鞋靴类商品，平均每场直播销售额都在150万左右，成功帮助五六个服装品牌清空了库存。

超级丹的带货可以看做是直播电商的又一次胜利，也是快手电商针对疫情期间复工问题对症下药的成果。据快手官方透露，为了帮助全国商户线上复工，快手近期已经向线下商家提供了5亿流量扶持。

同时，据官方数据显示，截至目前，快手电商已帮助至少50万线下商家恢复生意，开播数与上一周相比提升超过200%，动销商家数则提升超过300%，单日电商直播观看人次超过1亿，小黄车点击次数超过2亿，其中活跃商家日均直播超过5小时。

一次直播的带货效果，刷新了各个传统零售行业对直播得到认知，而这种冲击和改变，在这次疫情大背景下的制造业中并不少见。生产链上下游取长补短，代理加盟商缩减门店专攻线上，实体零售品牌求助于带货主播。这就是直播电商行业的萌芽！

光大证券的报告显示，2019年直播电商的总规模约在4400亿，每一个置身生产行业的人都无法否认直播电商趋势的来临。

从这次突如其来的肺炎疫情，它不仅改变了服装零售行业的规则，也在催生着新的商业模式！