纵观国内体育运动品牌数不胜数，其际影响力较高的当属与两大品牌。

，是“体操王子”先生在1990年创立的体育用品公司，总部位于北京市通州区中关村科技园区，经过二十多年的探索，公司已逐步成为代表的、运动品牌公司。

与许多国内其他民营企业成长起来不同的是，当1990年体育用品有限公司成时，便有了相当的名气。在许多人眼中，“”不仅仅是一个商标名称，他是承载一代人强国之梦的“休操王子”：获得过106次头衔，曾被详为20世纪伟大的25位动员之一，和、贝利并列。“体操王子"的名字在某种程度上带动了公司期迅速的发展，让公司在体育用品市场大展拳脚。

据资料显示，2008年品牌以9.7%的市场占有率超过了阿迪达斯，比首位的耐克低4.1%。2010年，“”攀至顶峰，营业额高达97.78亿，全国8000家店面遍布大街小巷，稳坐国产运动品牌“一哥”。

然而，““也并非一直都是一帆风顺的。2010年顶峰过后，业绩出现断崖式下跌。新的品牌定位既没有笼络到“90后”，反而失去了忠实的80后消费群体。

面对困境，及时调整战略。2015年，启动了新一轮大规模的年轻消费者调研，品牌策略也开始发生变化，向更潮流和多样的风格进行探索。

2017年10月，官方公众号打出“”，掀起“国潮”。紧接着，“”在纽约时装周一炮而红。新品首发时，不少人线上抢购、线下排队。让年轻人不止抢AJ，还抢“”。这件事，很自豪。

在看来，“”这四个字，足以涵盖文化、体育和时尚。新生力量的消费能力正在崛起，比起上一代，他们更有文化自信，喜爱国风，对国货的接受能力更强。随着国力的整体上升和人们消费能力的提高，占据高、中端，国内品牌占据低端市场的铁律开始动摇，本土品牌的差异性特点有了施展拳脚的可能性。

与此同时，完成了从传统零售方式到数字化的转型。明确的品牌定位，的运营模式，相信，未来将会带给我们更多期待！