根据统计，1995年-2009年出生的Z世代人口已达到约2.6亿。而在《2019年天猫奢侈品消费行业白皮书》中的数据显示，预计到2025年，约1/4 的奢侈品销售额将来自线上。而在天猫平台，26岁以下的年轻人构成了一个重要的奢侈品消费群体——“活跃新奢代”。来自贝恩的一份报告也曾预测，到2025年，Z世代用户购买奢侈品或将占成交总量的55％以上。

以80后、90后为代表的年轻一代，分别占到奢侈品买家总数的43%和28%，分别贡献了奢侈品总消费的56%和23%。在人均支出方面，80后奢侈品消费者每年花费4.1万元购买奢侈品，90后奢侈品消费者每年2.5万元。看得见的购买力，以及可预见的收入增长前景，赋予了奢侈品品牌充足的加注理由。

而天猫奢品已有153家奢侈品大牌入驻，也洞察到了这一全新的趋势和需求，并在淘系创建了新赛道——“淘宝人生”。打开手机淘宝APP，点击“我的淘宝”页面上自己的头像，就能进入每个人自己的淘宝人生界面，用户可以在这里打造自己喜欢的虚拟形象，自由塑造虚拟世界中的自我，还能在各种主题背景中玩转跨场景、跨时空，以及拍照、与情侣或朋友合照并下载发送给好友，或分享到各种社交平台。

2020年情人节，天猫奢品和BURBERRY、CANADA GOOSE、DIESEL、HUGO BOSS、MARNI、NET-A-PORTER共6家奢侈品牌一起，以“有爱一定型”为主题再度合作淘宝人生，和Z世代用户来了一场特别的“云约会”。用户在2月14-16日期间进入淘宝人生主页时，就会看到弹窗提示，进入主题页面，随心试穿来自6个奢侈品牌的20余件虚拟单品。

游戏还打通了虚拟世界和真实世界的次元壁，虚拟形象试穿满意的单品，可以点击到店购买同款，想一次性浏览所有的单品，也可以点进天猫奢品PAVILION频道内的活动页面，先领取品牌给到的专属大额优惠券，再尽情逛个够。

除了在游戏里玩得不亦乐乎，Z世代们在微博上也积极响应@天猫、@天猫奢品、@淘宝人生官微及品牌官微的号召，在评论转发中晒出游戏生成的型秀海报，分享别具一格的大牌虚拟搭配和实物购买心得。不少人表示在游戏里被精致的大牌单品种了草，也有不少年轻人在游戏中下单了人生首件奢侈品。有些单品是明星同款，更让粉丝收获了意外惊喜。

随着Z世代的飞速成长，消费创新也随之加速，奢侈品牌面临数字化变革的冲击，要有更快的应变速度。