两个月前还前景大好的奢侈品行业，未曾预料到2020开年就遇上新冠疫情的爆发，给2020年的发展按下“刹车键”。

Gucci 2月手袋订货量减半 众多奢侈品牌订单量骤降

据路透社援引部分意大利纺织和皮革制品供应商消息，因受消费者需求的大幅度下降影响，Gucci、Prada和SalvatoreFerragamo等奢侈品牌的订单量骤减。其中开云集团旗下的供应商表示，Gucci 2月手袋订货量较1月的880-1000个减半到约450个，3月目前没有订单。LVMH的供应商则表示，Louis Vuitton手袋订单量减少30%。

截至目前，品牌方暂未对上诉消息做出回应。

疫情对奢侈品手袋的影响，由于消费者宅居在家，缺少手袋使用场景，因此手袋销量下降为可预见情况。

过去10年间，来自的消费群体已经成为奢侈品市场增长的主力。相关人士分析，2012年至2018年，对品市场的增长贡献度超过一半，估计一直到2025年对其增长的贡献都会达到65%。而随着新冠病毒肺炎疫情持续，奢侈品市场只能暂时放弃奢侈品消费者。

随着市场需求大幅下降，多个奢侈品牌从1月下旬便开始削减订单。商业零售人士克劳迪奥马伦齐（Claudio Marenzi）表示，意大利纺织品的外国买家已于2月下旬开始取消订单，一些零售店的销售额已减半。

奢侈品大本营情况严峻 消费者对奢侈品的购买欲望正在降低

雪上加霜的是，在失去的市场后，奢侈品大本营意大利和法国情况也愈发严重。意大利目前确诊患者已经破万，现已决定封锁全境，要求市民在4月3日之前除必要工作及其它紧急情况外不得外出。

目前，Gucci、Fendi、Celine等多个奢侈品牌在意大利的门店已暂停营业。据悉，法国奢侈品牌门店也将缩短营业时间。

尽管目前形势严峻，但部分奢侈品牌依旧保持乐观心态，认为目前疫情到年中就会过去，待疫情消散，消费者被“冷藏”的需求急需得到释放，消费者会重装上阵。

但值得关注的是，在去年年底Consumer Search集团和罗德公关Ruder Finn Asia发布的调查报告中，显示消费者对奢侈品的购买欲望正在降低，约有10%的富裕消费者计划在2020年减少奢侈品的购买，而上一年该比例为6%，而这份数据为疫情爆发前的数据。

令据JingDaily报道，市场调研机构Kantar近的一份调查显示，有21％的受访者表示，疫情爆发后将继续减少或取消其在奢侈品上的消费。

若想稳住疫情过后消费者，恐怕在此时更要增强对消费者的情感关照，注重情感价值和本土化沟通。