近日，国产快时尚零售品牌拉夏贝尔公布了未经审核的2019年业绩快报。

报告中显示，2019年拉夏贝尔实现总营收76.4亿元人民币，同比下降24.94%；归母净利润为-20.5亿元，暴跌1186.39%；毛利66.5亿元，同比下降33.96%。

　　营收下降原因

对于营收下降的原因，拉夏贝尔总结出以下四点：

（1）公司主动实施战略性收缩策略，报告期持续优化线下直营渠道，关闭直营低效、亏损零售网点；截止2019年底，公司境内经营网点数量为4878个，较2018年底9269个净减少4391个，境内经营网点数量下降比例为47.37%。

（2）受到消费增速放缓、实体店客流下降影响，报告期内公司线下直营网点销售低于预期，同店比下降幅度为24.79%。

（3）因暖冬天气等因素影响，公司2019年四季度收入较上年同期大幅下滑39.11%，2019年四季度收入占全年收入比例仅为24.63%。

（4）受线上渠道冲击及线下零售实体竞争加剧影响，公司百货专柜收入明显下滑；2019年公司百货专柜收入为32.3亿元，较上年同期减少16.7亿元，同比下降34.08%，占总收入的比重亦由48.08%降至42.23%。

　　股东净利润暴跌原因

对于归属于上市公司股东的净利润大降的原因，拉夏贝尔总结出以下五点：

（1）为加速经营现金回流，公司加大了往季货品销售及折扣力度，导致公司销售毛利率与上年同期有明显下降，该因素导致本报告期毛利额减少约6亿元；

（2）鉴于公司关店、同店下滑等影响导致2019年度销售收入下降，该因素导致本报告期毛利额减少约16.6亿元；因此2019年度公司整体毛利额较上年同期总额减少约22.6亿元。

（3）公司主动收缩聚焦，加快关闭亏损及低效门店，由于已关闭门店一次性确认装修摊销费用，导致亏损约1.7亿元。

（4）由于报告期内投资项目总体经营亏损以及公司处置投资项目导致公司报告期内损失约4.3亿元。

（5）2019年公司持续推进业务转型调整及降本增效等举措，本报告期公司租金成本及扣点、人工成本、物流费用等同比显著下降，抵减了部分前述亏损因素的影响。

　　2020年品牌战略

关于2020年的品牌战略，拉夏贝尔表示，将会在2020年全力实现扭亏的目标。集团将启动品牌重塑战略，以此强化不同品牌的差异性，打造以La Chapelle 主品牌为核心的女装多品牌集群。同时收缩线下业务，加速线上布局，打通线上线下数据、会员体系，利用电商直播、微信营销等方式完善其业务渠道。