2019年，国内整体服装行业营收额增长速度出现严重下降趋势，但小众的汉服市场规模呈现爆发式增长，近一年消费者人数渗透率更是呈现翻倍增长的趋势。

近日，CBNData联合天猫服饰共同发布了《汉服线上消费洞察报告》。根据报告显示，2019年汉服总营收额同比2018年增长翻了两倍，同时2019年汉服金额增速同比2018年增长超过1.5倍。

汉服，全称是“汉民族传统服饰”，又称汉衣冠、汉装、华服，早出现于华夏时期，是通过自然演化而形成的具有汉民族风貌性格的传统服装系统，包含了衣裳、鞋履、配饰等。

　　年轻人是消费主力群体 看剧和社交是两大种草来源

近年来，《大明风华》、《三生三世十里桃花》、《知否知否应是绿肥红瘦》等古装剧的热播，带动了一波古装文化潮流，此外年轻消费者对于新浪微博、B站等社交网站的覆盖，让汉服被更多人所知。

有报告显示，汉服消费者的平均年龄为 21.03 岁，其中 19-24 岁的消费者数量占总数的 52.14%，位居榜首，其次是 16-18 岁的消费者，数量占总数的 26.76%。同时，汉服消费呈现低龄化趋势，90后和95后消费金额贡献持续提升。线上汉服消费占比，90后95后连续三年上升，占比超过五成，消费能力赶超90前消费者。

目前汉服已购用户达到1800万左右，潜在用户高达4亿1千5百万。其中95后女性是汉服主要消费群体，占比80%，二线城市用户是主要消费群体，随着时间的推移，三线及其以下城市消费者贡献金额占比逐步提升。

尽管近年来汉服发展迅速，但仍属于“小众市场”，据阿里巴巴电商平台数据统计，2018年度汉服销售额在全年服饰总营业额中仅占比1%。

　　传统元素和现代风格相融合

近年来，天猫大量品牌已经尝试将含氟元素与现代潮流文素融合，将汉服元素更加常服化。此前，天猫就曾联合优酷开展了《大明风华×天猫同袍荟》活动，观众边看剧边种草剧中同款；同时，天猫女装行业还联合汉服品牌推出众多联名款，其中具代表性的有：汉尚华莲×知否知否、重回大唐×梦幻西游、×荣耀等。