疫情蔓延，对各行各业造成严重冲击，而奢侈品行业更是面临消费者的需求下降的“寒冬”局面。对此，多位行业分析师表达出自己的看法。

近日，投资研究机构 Bernstein（伯恩斯坦）， 以Luca Solca 为首的一批分析师警告称，在应对新冠疫情之际，世界进入了一个“未知领域”。他们写道：“我们所知道的是，在某种程度上，2020年上半年的行业态势可能是现代奢侈品历史上糟糕的。”

零售业顾问 Doug Stephens 表示：“在正常情况下，我预计奢侈品牌会出现反弹，但现在这一点也值得怀疑。奢侈品行业目前处于一种非常不稳定的状态。首先，香港的抗议活动破坏了销售收入和生产能力。如今，新冠疫情不仅让的奢侈品消费者无法消费，还进一步扰乱了供应链，引发股市崩盘，这也将让的高净值消费群体按下暂停键。”

还记得五年前法国巴黎银行奢侈品研究部曾发布过一份名为《奢侈品行业十项危机》的报告，报告中调侃到“打个喷嚏，奢侈品市场就得肺炎了。”万万没想到在今天得到验证。

在2020年伊始，奢侈品行业仍旧欣欣向荣，对即将到来的鼠年怀抱着满满的期待，但新冠肺炎疫情的突袭，迅速造成了消费市场的拐点。在新型肺炎病毒爆发没多久，咨询公司Bernstein就统计出，欧洲奢侈品上市公司市值已经抹去了近500亿美元。其中爱马仕、开云、斯沃琪等几大奢侈品集团股票皆有跌幅。

如果说此刻奢侈品行业仍对除以外的市场抱有想象，那3月份疫情的爆发则又给大家来了次当头重击。

对此，奢侈品行业开云集团、博柏利（Burberry）等纷纷公布了疫情对其业绩的影响，并下调了对2020上半年的整体预期。

博柏利（Burberry）于3月19日发布盈利预警，受疫情影响，北美市场已关闭85%的门店，尽管市场在逐渐恢复，但 集团预计其截至3月28日的第四财季收入将大跌30%，后几周的可比销售额跌幅或扩大至70%-80%。

开云集团预计截至3月31日的首一季度同店销售额大跌15%，整体销售额跌幅约在13%-14%之间。

线下受损惨重，当前奢侈品牌们唯有依靠线上扭转局面。据悉，一些奢侈品牌在自有网站上推出打折销售，以防止库存积压。Bernstein 周一发布的一份报告显示，Tod’s、 Dolce & Gabbana（杜嘉班纳）、Michael Kors 和 Valentino（华伦天奴）是打折率较高的品牌。