位于东南沿海的福建省，孕育了国内众多闻名的鞋服品牌，、、316度、鸿星尔克、、利郎、劲霸男装……

近几年，、都成功转型，继续占领国内体育用品的地位，而曾经喊出TO BE Number One的鸿星尔克似乎淡出了消费者的视线，它现在还好吗？

关于鸿星尔克的故事，得从20年前说起。

2000年，25岁的吴荣光先生在厦门市成立了鸿星尔克公司，推出自主品牌“鸿星尔克”。当时国内同行业企业已历经数年发展，完成原始积累，进入快速发展期，而鸿星尔克才刚刚起步。

在高手齐聚的体育用品行业当中，尤其是盘踞的闽南一带，想要分一杯羹，可谓是难上加难。如何寻找突破口，成了企业面临的首要难题。

不过，危机当中必有契机。早在2004年，当国内各大运动服饰品牌纷纷争夺篮球、足球这些热门赛事资源的时候，鸿星尔克就已看到网球运动的魅力，并凭借一句”TO BE Number One“的口号，让原本名不见经传的鸿星尔克在众多体育用品品牌中，火遍大江南北。在当时，鸿星尔克的名气甚至不亚于、等众多老牌，穿上鸿星尔克是众多90后的回忆。

2005年可以说是鸿星尔克的高光时刻，30岁的吴荣光带领鸿星尔克在新加坡主板上市，成为业内在海外上市的服饰品牌。同年，在欢迎的网球运动鞋评比中，鸿星尔克与耐克和阿迪达斯一起位列三甲，成为国内网球品牌的羊。

通过一系列的赛事运作，鸿星尔克不断累积经验，逐渐加深了对网球运动的认识和理解，奠定了自己在网球领域的形象，鸿星尔克形成了独有的网球文化并很快签下了维克梅耶尔、佩兹斯奇内尔、罗布雷多等具有同样鲜明个性的球员，成为签约网球明星多的服饰品牌。

同国内大部分体育品牌一样，鸿星尔克也存有扩张太猛、管理跟不上导致的后遗症。但近几年来，鸿星尔克也在调整其品牌战略。

值得一提的是，近日举办的云端经销商大会上，鸿星尔克发布了2020年品牌战略，强调“做强县级，做优地级”的渠道下沉策略，并拿出5亿元补贴支持经销商。