一向“老实本分”的迪卡侬也玩了一波“骚操作”。

据媒体消息，近日迪卡侬位于北京等地的部分线下实体店正式与饿了么合作。此次合作，迪卡侬在饿了么上架了200多款商品，其中包括户外登山、徒步、瑜伽、健身、足篮球、游泳、潜水、冲浪等多种畅系列。而且，消费者可以像点外卖一样“线上逛”迪卡侬，不管是哑铃、户外帐篷、冲锋衣，只要是3公里范围内的订单均可以实现30分钟内送达。

有网友发出疑问，一个是体育用品零售商，另一个是外卖平台，两个大相径庭的行业，到底能玩出怎么样的新意呢？实际上，此前新华书店、晨光文具、都携手饿了么平台推出“外卖”服务。

说起迪卡侬，得从44年前说起了。

1976年，迪卡侬诞生在法国的一个小城市。开始是一家体育用品的零售店，通过自助销售的形式维持生计。

2003年的时候，迪卡侬尝试进入市场，并在上海开设了门店。但为了坚持平价的零售，迪卡侬几乎没有广告投入，长期以来在国内品牌影响力有限。这种商业模式，一开始在并不被认可。

也是凭借其的性价比产品，丰富的运动产品品类，迪卡侬才逐渐被国内的体育爱好者们所发掘并喜爱。而且，迪卡侬也成功避开了阿迪达斯、耐克等体育用品的锋芒，走的是平价卖场路线，所以获得了许多工薪阶层人士的厚爱。

迪卡侬这种“”的商业模式，也成就了其如今的地位，更低的价格，更齐全的运动装备，这些让迪卡侬在行业中很难被。

海澜之家跨界美团外卖

另外值得一提的是，号称“男人的衣柜”的海澜之家，早于2018年也正式入驻美团外卖。同时，海澜之家还开启了“场景+新零售”模式，并承诺客户提供“一小时速达”、“林更新私人造型师”、“定位，随叫随到”“近5000家门店，密集覆盖”、“便捷换货，后顾”六大服务。

从数码、书、文具到如今的服装、鞋类，越来越多非餐饮零售业态，开始接入外卖平台。这是一场被加速的本地生活改革，对于试图在线上寻求自救的传统零售业而言，所面临的是更深入的供应链改造。