疫情之下，众多奢侈品大牌们接连受到创伤。前段时间，就连昔日的霸主GAP也是在所难免。在这种情况之下，奢侈品牌们纷纷认清了一种现实，转向电商化，而理想有未来市场——市场。

奢侈品入驻天猫 逐渐电商化

据天猫数据了解，前两年，像香奈儿、GentleMonster、Christian Louboutin和TomFord，都在去年入驻了天猫，而在天猫上开设旗舰店的奢侈品不过只有80多家。

而2020年，在疫情的巧妙推动下，市场在奢侈品大牌们的心目中的地位更是显而易见的重要，竞争力也变得更加激烈。

奢侈品风热潮席卷而来

早在两年前，GUCCI便宣布开设美妆产品社交账号，正式坚挺进军美妆市场。据了解，古驰美妆零售额已达到10亿美元，并且在市场定下6亿人民币的目标。

另外，从LVMH集团去年三季度财报看出，其在亚洲市场的收入占比已经超过30%，远高于美国和欧洲市场。

以上看出，奢侈品的转变方向已非常明确，虽说奢侈品走“风”，其实更多的也是满足了年轻人的购物需求。

年轻人贡献

为何说年轻人贡献？不得不说的是，奢侈品它自带一种高光魔力，越来越多的额年轻人追求生活，奢侈品称的上是一种社交资本，既能彰显自我品味，还能有助于融入某些社交圈子，以此来寻找身份认同感。

市场优越也培养出年轻人的消费习惯，从数字生态化看出，有80%以上的籍消费者在购买奢侈品时选择线上。

众所周知，今天的消费者社交圈层出现多样化的趋势，社交场景越来越碎片化和个性化。就像年轻白领把奢侈品归类为是在职场道路上的自信资本，还有自我品味以及逼格。

数据显示，去年奢侈品市场整体销售额增长4%，籍消费者对个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达到90%，占据个人奢侈品消费总额的35%。

奢侈品的“预谋”

认清了年轻人的喜好和脾性，奢侈品迅速将消费渠道转向市场，并且准确毫不夸张低抓住了年轻人的心，尤其是的年轻消费者。 在此之前，奢侈品牌以可以“消费者优先”的原则为发展战略，似乎这种以优先的举措也受到了消费者的好感以及争相不断“贡献”着自己的喜欢。如此看来，早已赢得了年轻一代消费者心的奢侈品牌，在进军市场之路，更是轻而易举了。