因为疫情的影响，近的时尚行业显然不太乐观，此前各个时尚集团发布的一季度财报也说明疫情的严重性，但GAP的近况，仍是令人大吃一惊。

作为北美首大、第三的美国快时尚GAP，近竟然传出了即将倒闭的消息！不仅没钱交房租，8万名员工也没工资，只能被迫休假！

4月24日，GAP表示，由于新冠肺炎疫情期间门店纷纷暂停营业，其流动现金正在以地速度消耗。自2月份以来已损失10亿美元（约合70亿元人民币），预计到下周现金流将只剩下7.5-8.5亿美元（约合人民币50亿），公司目前岌岌可危。

据GAP公布的官方数据显示，2020年一财季销售额恐将损失约1亿美元。

因而，GAP已经采取了11项措施：包括暂停给8万多名员工发工资，让他们休假；裁员、降薪、中止支付租金、暂停股票回购、暂停发放股息等。

祸不单行，跟着业绩一同下降的还有Gap的股价，截至4月25日，Gap股价自2月以来已下跌61.65%，报6.9美元/股。市值蒸发大概40亿美元（约合人民币280亿元）！

是什么让这个撑不住了？

创立于1969年美国旧金山的Gap，比Zara、优衣库更早的实行了快时尚理念，GAP三个字母取自当时流行的词汇“Generation Gap”（代沟），创始人希望用人人都可以穿的牛仔裤及休闲服，架起当时叛逆的年轻人与他们老去的父母两代人之间沟通的桥梁。

当时的Gap拥有着的江湖地位，在美国有深远的影响力。其的SPA模式，打破了过去有些类似百货商店的“购物中心”思维，直接影响到后来的优衣库、宜家的发展。

但不知道是否因为模仿者太多，还是Gap跟不上年轻人的思想，2000年之后的Gap，在产品设计上显然有些脱节，只能依靠疯狂的折扣价吸引消费者，品牌价值逐渐缩水。

被后起之秀赶超 晚进入市场

当逐渐成为消费主力，优衣库、H&M、ZARA等品牌纷纷选择进军，简约休闲的门店，琳琅满目的各类商品成为快时尚品牌的特色，吸引大批消费者的视线，在国内掀起热潮。

作为快时尚鼻祖的Gap，又慢了一步。

2010年，GAP眼见业绩不佳，终于迈着“悠悠”的步伐进入市场，结果却发现，在后起之秀的占领下，留给Gap的市场份额已经不多了。

与优衣库、H&M、ZARA相比，GAP进入市场晚了3-8年，不仅门店规模比不上人家，大众对于这一品牌也较为陌生，在差不多的产品选择下，消费者自然热衷于选择更熟悉的品牌。

面对这一尴尬局面，Gap似乎已经做出了选择。

据悉，今年3月，Gap集团旗下品牌Old Navy（老海军）宣布正式关闭市场所有销售渠道，未来会把业务重心放在北美市场，以实现效益化。