如今，市场上的跑鞋品牌如夜空中的繁星，种类五花八门。如何才能在群星闪耀中绽放更强光芒，成为鞋类制造商们竞争的焦点。近日，美国新晋可持续轻奢时尚品牌Allbirds推出了功能性跑鞋Dasher系列，标志着这个近来颇受硅谷人士喜爱的休闲鞋品牌正式布局竞争激烈的运动市场，欲与耐克、阿迪试比高。

Allbirds经历了无数次尝试让绿科技跑鞋Dasher回归“自然实验室”，以阳光、雨水和土壤自然赋能，一款绿色科技带领的全新跑鞋应运而生。巴西甘蔗、南非可再生桉树纤维和新西兰美利奴羊毛材料，使Dasher跑鞋系列——减轻碳足迹，每一步都更轻。产品设计师丹尼斯说：“我们将绿科技应用到这些自然的材料，每一处拼接，每一处缝合，都是有目的和意义的。”

Allbirds选择此时发力运动市场，面临的市场阻力并不小。首当其冲的便是性的疫情影响。这一季度，运动品牌销售惨淡，库存积压。是否能快速变现，已经成为这个行业的首要目的。加上阿迪达斯、耐克等品牌相继推出各种折扣，在市场激烈的竞争中，Allbirds靠什么来站稳脚跟呢？

随着消费者开始推崇健康的生活方式，人们正更加关注运动产品的度和功能性。据趋势研究机构WGSN预测，未来的运动审美将要同时涵盖技术精度、创新的构造及以功能性为前提的设计。同时，疫情使人们更加明确了可持续性发展的重要性，他们会更看好长期支持绿色发展的企业。而这正是Allbirds出现在人们视野的时刻。在经历过如末世般的性困境后，这样一个在2016年就有前瞻性的可持续品牌很大可能会赢得公众的好感。

即便短时间内无法与Nike、adidas等运动抗衡，但未来年轻消费者将慢慢地占据市场的主导地位。虽然品牌的社会意义能够吸引年轻一代的认同，平淡的休闲鞋履设计显然很难提起年轻人的购买欲。此时，Allbirds巧妙地通过产品改革，将推动那些有运动需求的年轻人也成为Allbirds的潜在客户。

从2016年创立以来，Allbirds凭借可持续发展的理念和可再生的羊毛面料制作的鞋履而闻名。品牌主打休闲与舒适的生活方式，产品的舒适感与可再生天然材料的研发与运用。真正的可持续化发展，是积极应对形势及消费者观念的改变。与时俱进的商业布局显然也是Allbirds可持续发展策略的一部分。

目前，Allbirds位于美国、英国、新西兰等地的15家门店都属于被迫关闭的状态。据了解，美国运动鞋3月份的销量下降了约40％。面对艰难的零售现状，Allbirds通过延长线上免费退货时长至30天，尽可能地保证顾客的消费体验不被影响。

今天，天然材料的跑鞋能带引Allbirds持续走红吗？我们共同关注。