受疫情影响，经济下滑，奢侈品也不可避免受到冲击。贝恩咨询公司预计，受疫情影响，2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%，全年损失预计600亿欧元至700亿欧元。

随着疫情在范围蔓延，奢侈品牌在其他国家和地区的活动也受到影响，一向注重线下的奢侈品也都纷纷开始了“直播生涯”。

DIOR直播

近期，抖音联合Burberry 、CHANEL 、Dior 、LV等在内的13个奢侈品牌集体加入抖音时装周，以DIOR秋冬成衣秀微博直播为例，哪怕直播不失格调，但直播的播放量高达1233万次，转发量仅仅只有3058。有观众，无转化。

Louis Vuitton直播

为了在疫情期间吸引消费者，奢侈品牌Louis Vuitton也开始做直播了，3月26日，LV在生活方式平台小红书开启直播，成为在小红书直播的奢侈品牌。

由时尚博主程晓玥、电影《芳华》主演钟楚曦担任主播，不过，结果令人意外，一场“明星+时尚红人”参与、时长60分钟的直播仅1.5万人观看。

Burberry直播

在电商直播目前火热的发展状态下，奢侈品牌不会轻易放过这一机会。在3月18日，同为奢侈品牌的Burberry也在淘宝平台官方旗舰店进行了一场“云逛店”直播。

与Louis Vuitton的种草分享不同，此次Burberry是一场种草+购买的直播，收获了近23万观看量，10万点赞量，共上架60件单品，包括服装、手袋、配饰、香水等商品在内。

贝恩咨询的研究显示，消费者对奢侈品消费的贡献比例为30%，而2017年奢侈品消费者占据了32%的市场份额，仅仅在内地市场的奢侈品消费，增速就达到了20%。但2020年在买奢侈品这件事情上，买家也似乎冷静了不少。

有消费者表示，平时一年会买1-2个包犒劳下自己，但近期薪资受疫情影响也有所调整，考虑到现金为王，就还是观望为主，想买包的时候就看看奢侈品直播讲解、小红书分享过过瘾，经济不好的情况下，在刚需和奢侈品面前，消费者基本选择了前者。

母婴电商平台小小包麻麻在社交电商峰会上提出：“直播购物本质上是一种冲动消费，适合于决策成本低、决策链路短的商品，比如生活日用品。而对于高客单价的奢侈品来说，直播是不合适的，决策链路长、成本高，与直播电商的本质是冲突的。”

据飞瓜数据显示，抽取某一个星期的数据查看，在抖音的商品排行榜TOP50中，日用百货、男装女装、手机数码、彩妆护肤、美食饮品等类目占比超过80%，其中客单价高于200元的商品仅占8%。

值得注意的是，在疫情期间，寺库、妃鱼、红布林等奢侈品交易平台也是开始纷纷拥抱直播电商，据官方数据显示，寺库开启直播模式将鉴定、寄卖等线下流量引入线上后，疫情期间购买二手奢侈品的用户数量有明显上升趋势。