一场疫情，在范围内按下了暂停键，去年的服装零售行业，今年也已然是门庭冷落，更有不少大型的企业都消散在这场寒流之中。前途渺茫，当下如何快速划出这疫情的漩涡？

日前，英国潮牌Superdry（极度干燥）发布去年全年业绩，在截至4月底的财年内其销售额同比大跌22.9%，主要受第四季度收入因疫情大跌57%影响。

但电商收入在第四财季录得6.8%的增幅，且近4周，该业务销售额几乎翻了一番，每周销售额达到约370万英镑。女装业务近期销量也有所上涨。该集团早前表示，其241个零售店只有78个处于停业状态。

Superdry对此声明，主要是因公共卫生事件导致各地的门店停业。截至3月下旬，Superdry在英国、欧洲和美国所有自营门店以及大部分特许经营门店都已停业。与此同时，为节约现金，Superdry百分之八十八的员工停职。该公司还表示，正在就新融资与银行和潜在资金提供商进行谈判。

目前，Superdry在英国以外的欧洲地区已经有78家门店因新冠疫情的影响被迫关闭。这些门店的销售额占总数的40%左右。

此外，该公司宣布，为了渡过难关，从4月1日起，董事会成员减薪25%，为期至少3个月。并冻结董事和高管奖金计划。Superdry还表示：鉴于当前形势，董事会已建议取消2019-2020年的末期股息。

公开资料显示：superdry创建于2003年，是纯英国制造，加入日本街头风格及日文，常常让人误以为是日本的品牌，以成为一个致力于高质量方向产品品牌。到目前为止，superdry已经在超过20个国家销售。

superdry形象多变、产品众多，满足了不同社会和年龄的消费者需求，每个人都能在这里找到他们想要的风格。其品牌的核心理念是价格公道。同时对细节精雕细琢。由于对于具有标志性意义的美洲文化的热爱对英式超凡剪裁技艺的崇尚。

2020年无疑是艰难的一年，各行各业都在困难中砥砺前行，磕磕碰碰也是企业在发展和壮大过程中无法避免的。当前，虽然时代环境糟糕，但并不表示Superdry已经掉入泥潭，在抵抗疫情冲击中，企业采取各种措施，积极应对各种状况。至暗时刻已经过半，不妨在往前摸索一段，或许胜利就在眼前，希望Superdry重塑品牌实力，来日再现辉煌。