近日，美国运动服饰品牌 Under Armour（安德玛）公布了2020年首一季度关键财务数据，销售额同比下降23%至9.302亿美元，净亏损5.897亿美元（除去重组计划和商誉减值的影响，调整后的净亏损为1.52亿美元）。

2017年第三季度财报显示，截至2019年9月底的三个月内，Under Armour营收同比下滑1%至14.3亿美元，下滑势头难以阻挡，超出14.1亿美元的分析师平均预期。

其中，北美市场销售额同比下降4%至10.1亿美元。今年一季度业绩显示，该公司北美销售额下降3%至8.4亿美元，二季度下滑3.2%至8.16亿美元。

与此同时，该公司曾任命斯蒂芬妮·普利策（Stephanie Pugliese）执掌北美地区业务，此前该公司多位高管离职，包括2019年4月离岗的前北美总裁贾森·拉罗斯（Jason LaRose）。

进入2020年，该公司首席执行官兼创始人凯文·普朗克正式卸任，首席运营官帕特里克·弗里斯克接替出任CEO一职。凯文·普朗克则继续留在公司，担任执行董事长和品牌总监等工作。

显然，从COO晋升为CEO之后，帕特里克·弗里斯克要面临的难题还有很多。

受疫情影响，公司预计，受制于大多数门店的持续关闭，第二季度销售额将同比下滑50%~60%。消息传出后，Under Armour 周一收盘下滑近11%至每股8美元。

Lululemon创始人Chip Wilson在接受财经媒体CNBC采访时提到，他认为运动鞋服市场是耐克、阿迪达斯、Lululemon和品牌之间的四方竞争，而Under Armour已经失去与同台竞技的能力。

据相关调查研究，大概只有27%的被调查者表示出对 Under Armour 的好感。不过出人意料的是，Curry 战靴同样不受欢迎，只获得了19%支持率。另外，只有17%的被调查者表示对 Under Armour运动鞋有很强的购买欲望，而不太可能购买的比例却高达 33%。

由此可见，Under Armour在运动鞋服饰的地位有些堪忧，对于一个运动品牌而言，运动鞋一定位于商业核心地带。

耐克65%的销售额都是由鞋履品类贡献的，而Under Armour 却表现得很畸形，只有20% 的销售额来自于鞋类市场。换言之，落后使人退步，Under Armour 如果要想恢复竞争力，必须要在运动鞋市场上大显身手。