当疫情扰乱我们的生活和工作秩序，人们对于生活的关注由“外”向“内”，健康、活力、品质，成为大家希冀的生活状态，比起奢侈品，此刻的消费者更需要情感的共鸣与关怀。

此前，优衣库携手财经、复旦大学管理学院决策与行为科学研究中心，共同发布《2020健康生活力报告》，挖掘疫情前后人们消费态度到消费行为的5大转变。对疫情之下的时尚需求进行了重新审视，除了一贯简洁高质的穿衣美学外，也在特殊时期为大家带来了切合当下的穿衣关键词：“健康”“活力”“时尚”“舒适”。

深谙消费者心理的优衣库，贩卖的不只是产品，而是能让用户在其中找到共鸣的生活价值。

优衣库2020春夏新品 重启健康活力

疫情使民众对健康意识高涨，对户外运动产生向往，优衣库深知当下重启健康和活力的迫切需要，近日推出的2020春夏新品，渗透每一处生活场景与细节。

其新发产品涵盖防晒衣系列、生活运动系列、AIRism舒爽内衣系列、UT系列及Marimekko合作系列，并研发升级了如DRY-EX 高功能速干面料、AIRism舒爽面料、防晒面料、高弹力面料等。

其中Ultra Stretch高弹力系列采用360°高弹力面料，穿着舒适便于活动兼具快干功能，清洗也可快速晾干；DRY-EX吸汗速干系列采用DRY-EX 高功能速干面料，拥有快速吸收水分、并在短时间内将水分扩散的特殊构造，适合强度较高的运动跟易于出汗的人群。

防晒衣系列则在功能上做到了紫外线防护系数UPF>40，相信这一产品会受到不少女性的热爱。

优衣库凭什么？

创立于1984年的优衣库，前身是日本一家销售西服的小服装店，从小服装店一步步走向服装品牌，这其中经历了无数次失败的过程。

创始人柳井正曾在《优衣库的秘密》中写道：“他们经历过无法从银行融资的焦灼，经历过“衣服因低价热销，但人们买回去之后立即把商标剪掉”的难堪，经历过为上市冲刺而拼命扩张店铺的疯狂，也经历过被消费者冷落、疏离的苦痛。”

种种困难，皆是黎明前的黑暗。当同为快时尚品牌的Forever 21、GapNew Look、Gap等逐渐在失利，优衣库却依旧在快时尚界混得风生水起。

这得益于其对市场风向的转变一直保持着的警觉，柳井正也不止一次的强调，优衣库的竞争对手是苹果这样的科技公司，而非Gap等传统服饰零售商。在设计中，优衣库会讲究让消费者真正受益的长效设计，在经营中，会优先考虑环境问题。

当今的优衣库，已成为快时尚领域一个无可替代的符号。