近期，时尚男装GXG母公司慕尚集团股价颇受关注，截至5月28日，慕尚集团盘中高涨至9.04港元/股，较去年5月27日4.39港元的上市价格大涨105%。

值得注意的是，GXG所属母公司慕尚集团于去年5月27日正式在香港上市，一年以后的今天，慕尚集团已由当初的40亿港元市值突破至85亿港元。

在传统零售行业深受疫情打击的当下，GXG以乘风破浪的姿态向上前进，不得不让人好奇，是什么使其一路高歌猛进？

提到GXG，就不得不提它巧妙的电商布局。从成立之初，GXG走的就是通过“电商化来抢夺男装话语权”的道路，一手紧抓男装，一手握住电商。

2010年，GXG涉足电商，在天猫开出旗舰店，将重点放在营销上。仅用一年时间，2011年的“双11”，GXG销售成绩就一众品牌拔得头筹，之后连续九年在天猫双十一男装品类名列前茅，男装类目。

今年的疫情，带领服饰企业脱离险境的破局之法，都离不开“数字化建设”的力量。早已拥抱电商的GXG又抓住了大热的“直播风口”，通过与明星、头部主播的合作，利用的内容和产品策划及的市场分析，吃下直播红利，这也反应了GXG柔性供应链能够快速满足前端的销售需求。

不仅如此，GXG早前开始布局的“社群体系”也发挥出效果。无论是种草平台小红书，还是流量圣地抖音，亦或是年轻人的聚集地哔哩哔哩等社交平台都有它的身影，通过社交软件植入模式，为产品内容加码，以此赢得品牌曝光和销量的双丰收。

GXG造势如此成功，被慕尚集团取得内地市场运营权的港资老牌Esprit又将会有怎样一番发展呢？

近年来，Esprit品牌在市场表现不佳已成事实，慕尚集团与Esprit母公司思捷环球控股有限公司成立合资公司后，慕尚集团就成了Esprit市场的“掌舵者”。

从今年2月份开始，Esprit内地门店、官网就通过打折销售来清库存，并宣布于5月31日全面关店，一系列操作似乎预告着Esprit将发生翻天覆地的改变。

慕尚集团对此表示，将全权接手Esprit今后在内地市场的改革重塑发展，以此形成六大品牌满足不同消费群体着装要求、覆盖各消费生活场景的时尚集团。

有了GXG的前车之鉴，Esprit的未来发展会如何，就变得格外令人期待，品牌童装网将为您持续关注。