疫情渐渐稳定，奢侈品店铺也陆陆续续营业了。有消息称，奢侈品商店的防盗门缓缓升起时，心急如焚的消费者没等门完全打开就从门缝里钻了进去。

5月，部分奢侈品牌放出了涨价计划。CHANEL在5月13日宣布，由于疫情影响原材料成本攀升，将在范围内上调手提包以及小皮具商品价格，整体涨幅在5％至17%左右，Louis Vuitton（后称LV）在3月提价之后，5月再次调高产品价格。

令人费解的是，在这个疫情时期，大牌奢侈品们为啥敢在这段时间逆势大涨价？不景气的形势下，越涨越买的消费者又是谁？

大牌奢侈品为什么要逆势大涨价？

一、据了解，奢侈品涨价原因是原材料成品太高以及汇率等因素所导致的。有业内人士表示，“随着奢侈品客群的逐渐增多，需求量也随之增长，这也是奢侈品牌保值、增值及涨价的基础。”

二、基于人们的心理：得不到的永远在骚动，阻力越大，想要得到的欲望就越强烈。在奢侈品的定价中，品牌价值的地位。对于这些头部的奢侈品牌来说，一旦品牌掉价，日后想要再找回调性就很难了。

相反，在经济不乐观的时候涨价，还可以再给消费者强化下保值和抗周期的故事，继续巩固品牌价值。所以对于以价格为壁垒的奢侈品，自救方式是不断涨价，而非降价促销。降价只会让奢侈品变成快时尚，涨价才是奢侈品保持高贵的出路。

买单的人是谁？

连年上涨的销售收入也在表明，即使是金融危机的情况下，仍有坚实的消费力量在支撑着这些头部的奢侈品牌。从销售区域来看，欧洲、美洲是奢侈品销售额首高的地区，但多数是由、日本游客购买。

根据贝恩咨询统计数据显示，2018年，已经成为首大奢侈品购买国，人奢侈品消费金额约占33%，2012年至2018年间，奢侈品市场超过一半的增幅来自于。2018年，人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元，占到奢侈品消费总额的1/3，消费奢侈品的家庭平均每户支出近8万元购买奢侈品。