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疫情后的奢侈品行业呈现疲态 主要原因分析

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2020-06-10 10:28:17

2020年1月1日至3月18日期间,奢侈时尚行业整体市值下滑近30%,其中时装业损失42%,奢侈品损失31%,百货公司的股价则下跌了50%,独立品牌的表现则稍好一些,股价总计下滑26%。

持续了半年的疫情让奢侈品行业疲态渐显,业内高管指出,奢侈品行业面临的主要挑战包括消费急剧下滑、库存过多、批发和百货零售商重新开始采取折扣进行促销,以及资金流动性的压力,时尚配饰和化妆品则有望成为弹性领域。截至目前,奢侈品行业的首一财季报告已基本发布完毕,但无一品牌敢对全年业绩表现作出指引。

在越是不确定的时期,奢侈品集团更是要采取行动,“驾驭现状”,对经济复苏和未来发展进行规划,麦肯锡分析师在报告中总结了疫情后将发生的主要转变,首先是境外消费转向本地购买,建议奢侈品牌未来的战略布局围绕各地的本土消费者展开,并深耕二三线城市。

据报道,人境外奢侈品消费下滑,境内消费却延续强增长。2019年,人奢侈品消费额达到1527亿美元,增长5%,占奢侈品市场的比例由42%下降到40%,这是人消费奢侈品占比近十年来下滑。

其中,2019年人境外消费奢侈品1052亿美元,增长率为-2%,在海关监管、香港暴乱和跨境电商几个主要因素影响下,导致了人境外奢侈品消费出现负增长;但与境外消费下滑形成鲜明对比的是,大陆奢侈品消费强势增长,国内奢侈品总消费额增加至475亿美元,增长率高达24%。

第二是时装周和贸易展将会向线上转移,在线上举办。其中英国时装协会BFC和美国时装设计师协会CFDA还发出时装品牌一年发布不超过两个系列的呼吁。

另外,巴黎高定时装周指出,将主要展示2021年春夏男装系列,值得关注的是,Sacai创始人Chitose Abe作为Jean Paul Gaultier接班人的首秀将在此次时装周揭幕,时隔52年重返定制领域的Balenciaga也将加入时装周。

第三是体验将成为新的奢侈品,随着人们对物质的欲望减弱,体验将成为富裕消费者们新的追求,酒店、度假村、邮轮、美食等“体验式奢侈品”或成为奢侈品行业有活力、增长快的领域之一。

贝恩预计,2021年疫情的影响将继续在奢侈品行业内回荡。一些国家可能会出现快速反弹,而另一些国家则更多是稳定乃至回落。乃至亚洲市场可能经历有力的复苏。

日本、欧洲和美国能会感受到更持久的影响,这取决于实体经济的表现。不过,中等收入群体的需求、千禧一代和Z世代的年轻一代对奢侈品的需求增加,以及数字渠道的持续成熟,将支撑市场的中期增长。

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