2020年1月1日至3月18日期间，奢侈时尚行业整体市值下滑近30％，其中时装业损失42％，奢侈品损失31％，百货公司的股价则下跌了50％，独立品牌的表现则稍好一些，股价总计下滑26％。

持续了半年的疫情让奢侈品行业疲态渐显，业内高管指出，奢侈品行业面临的主要挑战包括消费急剧下滑、库存过多、批发和百货零售商重新开始采取折扣进行促销，以及资金流动性的压力，时尚配饰和化妆品则有望成为弹性领域。截至目前，奢侈品行业的首一财季报告已基本发布完毕，但无一品牌敢对全年业绩表现作出指引。

在越是不确定的时期，奢侈品集团更是要采取行动，“驾驭现状”，对经济复苏和未来发展进行规划，麦肯锡分析师在报告中总结了疫情后将发生的主要转变，首先是境外消费转向本地购买，建议奢侈品牌未来的战略布局围绕各地的本土消费者展开，并深耕二三线城市。

据报道，人境外奢侈品消费下滑，境内消费却延续强增长。2019年，人奢侈品消费额达到1527亿美元，增长5%，占奢侈品市场的比例由42%下降到40%，这是人消费奢侈品占比近十年来下滑。

其中，2019年人境外消费奢侈品1052亿美元，增长率为-2%，在海关监管、香港暴乱和跨境电商几个主要因素影响下，导致了人境外奢侈品消费出现负增长；但与境外消费下滑形成鲜明对比的是，大陆奢侈品消费强势增长，国内奢侈品总消费额增加至475亿美元，增长率高达24%。

第二是时装周和贸易展将会向线上转移，在线上举办。其中英国时装协会BFC和美国时装设计师协会CFDA还发出时装品牌一年发布不超过两个系列的呼吁。

另外，巴黎高定时装周指出，将主要展示2021年春夏男装系列，值得关注的是，Sacai创始人Chitose Abe作为Jean Paul Gaultier接班人的首秀将在此次时装周揭幕，时隔52年重返定制领域的Balenciaga也将加入时装周。

第三是体验将成为新的奢侈品，随着人们对物质的欲望减弱，体验将成为富裕消费者们新的追求，酒店、度假村、邮轮、美食等“体验式奢侈品”或成为奢侈品行业有活力、增长快的领域之一。

贝恩预计，2021年疫情的影响将继续在奢侈品行业内回荡。一些国家可能会出现快速反弹，而另一些国家则更多是稳定乃至回落。乃至亚洲市场可能经历有力的复苏。

日本、欧洲和美国能会感受到更持久的影响，这取决于实体经济的表现。不过，中等收入群体的需求、千禧一代和Z世代的年轻一代对奢侈品的需求增加，以及数字渠道的持续成熟，将支撑市场的中期增长。