优衣库、Zara和H&M这世界三大时装，以“快、狠、准”的特点而迅速崛起，几乎到了非核心商圈不进的地步，随着H&M的没落，优衣库和Zara这两大品牌迅速分割H&M的市场占有率，以至于H&M在国内渐渐销声匿迹。

据报道，优衣库的老板柳井正以267亿美元的身价排在36名，而Zara的老板阿曼西奥·奥特加却以616亿美元进入富豪榜前十，稳居2020富豪榜第九的宝座，为什么会身价相差这么多，下面我们来分析一下。

优衣库建立于1984年，当年是一家销售西服的小服装店，现已成为服装品牌。其将现代、简约自然、且易于搭配的商品提供给的消费者，所倡导的“百搭”理念，也被世人所熟知。简单的风格非常符合当代人的审美潮流，尤其受到工薪族和年轻人的青睐。

当前成功、特立独行的Zara，中低价位却拥有中质量的性流行服饰品牌，其品牌核心竞争力是目前世界上所有时尚品牌都模仿不了的。中端的价格既有不错的质量，还坚持每周上新，Zara甚至已经成为“快时尚”的羊。

ZARA采用的模式叫做垂直整合，垂直出货地缩短了出货时间，平均为2周，因此以ZARA为代表的快时尚品牌一年可以有15～20个合集。与之相比，普通品牌出货的整个流程则需要4～6个月，一年一般只有两个合集。

但是，由于采用了垂直整合的模式，ZARA相比其他快时尚品牌能够更好、更快地控制整个流程，这个流程包括从市场调研，到设计、打板、制作样衣、批量生产、运输以及零售，ZARA比同样以出货速度著称的H&M，快了5天。

Zara与优衣库相比，Zara实力显然更胜一筹，原因：Zara采用管理方式，降低生产成本；坚持不做广告；不使用高档面料；采用垂直整合模式，加快出货速度；采用“二次设计”的方法加快服装的时尚度。而实力稍逊的优衣库则请了雷佳音、井柏然等明星做代言，加大广告宣传力度，争取赶上Zara。