疫情下的意大利奢侈品牌Moncler，以户外运动装备起家的服饰品牌，产品以羽绒服为主，Moncler的故事开始于第二次世界大战期间，品牌具有历史，时至今日，Moncler在户外羽绒服业界中，成为首屈一指的品牌，以贩售奢华羽绒服著称。

而奢侈羽绒品牌 Moncler 经董事会通过 2019 年财报后，发布了一份业务更新声明，预计疫情将对上半年产生“重要影响”。此外该公司还透露，已与Interparfums SA签署了一份许可协议，后者将为Moncler生产和销售香水和相关产品。

协议有效期至 2026 年 12 月 31 日，到期后可能续展 5 年。香水系列预计将于 2022 年首一季度推出。根据协议，产品将在 Moncler 单一品牌门店以及精选百货专柜、专卖店和免税店销售。

此前，Moncler已经通过与奢华行李箱品牌Rimowa和丹麦电动自行车品牌Mate进行Genius项目的跨界合作，拓展消费者对其核心产品——羽绒外套之外的认知。其Genius战略，不仅创造了数百万美元的赢得媒体价值（EMV），还成功吸引了Z世代与千禧一代的消费者们，打造了时装行业在“后互联网时代”诱人也的营销方案之一。

Moncler董事长兼首席执行官Remo Ruffini表示：“Moncler香水系列的推出，与我们选择性的品牌延伸战略相一致，进一步丰富了客户对该品牌的体验。”

看的出，意大利奢侈品牌正在寻求产品多样化，来减轻疫情危机对其带来的深刻影响。

近期，还有传闻称，Superdry英国潮牌或将于7月退出市场。Superdry品牌区合作方赫基集团表示，“目前因为疫情的影响，Superdry和赫基集团目前正在就合资公司业务及Superdry区的运营审视讨论。”

目前Superdry上海北京正在闭店前疯狂打折，折扣低至2.5-3.5折，而在天猫旗舰店中，Superdry也做出了2件9折，3件8折，4件7折的活动。

创新是带领发展的首动力，奢侈品行业进行数字化的转型，是在疫情中对品牌发展的一种新的平衡和调整。改变其原有的经营状态，以适应疫情过后人们消费的变化，才是奢侈品的出路。