向来敢玩敢做的锐步（Reebok），遇上了敢做自己的R1SE周震南，会发生什么样的化学反应？近日，锐步（Reebok）宣布签约腾讯《创造营2019》断层出道的选手周震南，作为亚太区品牌代言人，推广全线产品。在锐步看来，周震南完全符合品牌想要的“不是典型爱豆，但‘例外’地走得很远”这一标签。

而在两天之后，锐步又爆出新的消息，官方宣布签约Sunshine组合的Cindy成为品牌挚友，相比周震南，Cindy和主流认知差异更大，但她身上鬼马女孩、古灵精怪的标签，也是锐步所看中的“敢做例外”。

据悉，周震南和Cindy均出生于2000年，是Z世代的代表，也是新一代的偶像团体成员。这两笔签约也代表着锐步在运动休闲和运动潮流方向的继续投入。

此外，锐步今年还签约了NBA球星蒙特雷斯·哈雷尔（Montrezl Harrell），这一方面能够帮助他们增强在篮球领域的实力，其次哈雷尔场外在时尚方面也有着不错的影响力，这对于锐步来说非常适合。

2019年10月，锐步品牌副总裁兼大中华区总经理的Steve Robaire说道：“在重启市场之前，我们曾经进入市场、离开、又重新进入。现在，锐步更是要瞄准新一代的年轻消费群体，并且我们有机会从基础开始做起。”

早起始于1895年的锐步，在度过品牌百年之后，21世纪这20年可谓跌宕起伏：这一美国品牌，于2006年被德国运动品阿迪达斯集团以38亿美元的价格收购。

2017年锐步重回市场，效果显著：2018财年，锐步品牌销售额继续下滑，但亚太市场逆势增长3%，成为增速快的区域；2019财年，锐步恢复增长，销售额同比提升2%。

重回市场之后，锐步清晰地看到了这里运动和潮流时尚的紧密链接。尤其是代言人方面，锐步坚持签约明星代言人——2017年回归市场，签约大中华区代言人酷爷爷王德顺、和年轻演员吴磊等人，以及亚太区代言人香港男星陈伟霆。

明星代言人，是运动品牌在市场的标配，因为在娱乐至死、社交媒体至上的如今，明星等于流量，等于和年轻消费者沟通的直接通道。

如今，回归市场近四年，锐步已经非常清楚，在这一运动品重要的“战场”，必须抓住眼下的运动潮流，必须以这里的年轻人为目标，以及将依然以该品牌擅长的健身领域为重点。

值得一提的是，锐步曾提出2017-2020年间要在开设500家“FitHub健身汇”门店，但目前锐步表示在大中华区目前的门店数量暂时不方便对外披露。此外，受CrossFit创始人发表种族歧视言论影响，锐步6月也宣布了与其解除合作关系。