曾经，快时尚是占据各大街头旗舰店的主角，但如今，却逐渐被体育品牌“逆袭”。据悉，继阿迪达斯、耐克和等品牌之后，重庆又将添一运动品牌旗舰店——FILA（）西南5G旗舰店将落地解放碑八一广场。

据悉，FILA（）西南旗舰店为双层5G旗舰店，面积800余平米，除了产品陈列销售外，还将包括互动体验等内容。该店计划在2020年8月开业。

公开资料显示，FILA（）是世界前十位的运动品牌，主要从事网球、划雪、高尔夫、瑜珈、赛车等高雅运动相关产品的开发。明快大胆的设计风格、的高雅气质和的产品功效，使FILA（）在运动品牌中风韵，誉满。品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立，至今已经有一百多年历史。

2009年，体育以3亿多元从百丽手中买下了FILA（）在的商标使用权和专营权。随后，便在国内快速扩张。

数据显示，在截至3月31日的首一季度内，FILA的销售额同比录得中单位数的下滑，2019年全年的销售额则同比大涨73.9%至147.7亿元人民币，经营利润猛涨87.1%至21.49亿元，是体育强劲的增长引擎。

事实上，FILA并不是在渝布局旗舰店的运动品牌。在此之前，阿迪达斯、耐克和等运动品牌旗舰店已纷纷在渝落地。据悉，这些引起消费新潮流的运动品牌旗舰店，已经成为了聚集人气、激发消费新活力的重要力量。

八一广场相关负责人透露出目前临街旗舰店中，快时尚品牌仅剩2家。而运动品牌旗舰店有7家，经营面积占商场的近一半，对吸引人气起到了关键作用，约70%的客流是冲着这些旗舰店来的。

对此，零售业分析人士李运杨表示，品牌的更迭，与大众消费习惯变化息息相关。李运杨说，快时尚凭借款式新颖和更新快速，此前快速抢占了市场，但随着越来越多潮牌进入年轻人的视野，再加上快时尚近年来在品质把控上有所放松，因此市场表现逐渐下滑。但另一方面，体育品牌近两年在健康消费理念下，不断创新突破，逐渐走出了前几年的库存压力，不少品牌紧跟潮流，“俘获”了不少年轻消费者。