疫情之下，欧洲电商需求升温，新用户消费力显著上升。疫情的爆发撕开了海外消费者从线下转移到线上的大口子，这是消费行为的一次转变，也间接引导未来更多的人进行线上购物。

德国在线时装零售商Zalando（ZALG.DE）表示，“销售已从冠状病毒锁定的初打击中恢复过来，并预计其全年销售额将增长10-20％”。据介绍，由于大流行促使消费者束紧腰带，廉价产品的增长特别强劲，销售额增长了35％。

疫情下，是挑战也是机遇，在英国创业11年的英国复古服装Miss Patina创始人汪雅婧也向记者展示了疫情期间服装业面临的窘境。特别的是，Miss Patina以电商销售为主，在疫情期间反而逆流而上，争取到相对更多的生存空间。

近期，德国时尚电商Zalando和其英国竞争对手Asos 、Boohoo近期的股价均实现大涨。德国人口8069万，看起来不多，但是敌不过它网上购物的人口高占比。

在德国，互联网普及率高达89%，数百万的消费者定期进行在线购物。在人口，互联网使用和总购买力方面，德国属于欧洲市场。

投资管理和研究公司Bernstein的分析师认为，时尚电商今年的增长速度将提速至原来的三倍，贡献整个欧洲时尚行业销售额的23%。若没有疫情，预计要到2024年才能达到该水平。他们还表示，预计到2030年，时尚电商的市场份额可能达到37%。

Bernstein的分析师Aneesha Sherman表示：“主要市场所有的线下时尚零售店突然暂时关闭，对渠道带来了前所未有的改变，今年时尚电商六个月的增长量相当于以往五年的增长量。”

据数据显示，德国Zalando的股价上涨了7.5%至每股64.52欧元，迄今为止股价涨幅超过了40%；英国时尚电商 Asos 的股价也上涨了6.4%至每股38.08欧元；英国时尚电商Boohoo此前公布今年首一季度收入同比增长45%。

Zalando时装零售商股价超于其他两个电商，目前，Zalando正越来越多地将其市场与零售实体店连接起来，并给予特殊优待。