近日，英国奢侈品电商Farfetch的股票盘前上涨8.94％，至16.20美元。自4月初以来，该股价一直稳定上涨。同时，该公司还预计第二财季GMV将同比增长25%至30%，达到了6.05亿至6.3美元之间。子公司New Guards Group的GMV将在6000万至7000万美元之间。

该公司表示，这种预期的性能“反映了Farfetch平台在连接奢侈品时尚界中的至关重要的作用，特别是在COVID-19之后，奢侈品的在线份额预计将继续增长。”Farfetch奢侈品时尚的线上业绩恢复速度快于预期，其客户忠诚度也在不断扩大。目前，数字平台订单贡献率预计将保持+ 30％。

2020年甚至2021年将是整个行业痛苦的一年，许多传统零售商都在崩溃的边缘徘徊。疫情不可避免地会影响消费者的购买行为，同时，随着各国的封锁政策，旅行代购订单也大量减少，越来越多的消费者习惯在家里通过线上进行消费。但是，疫情也加快了消费者和品牌向电子商务的转变，这也让Farfetch面临希望。由于前段时间的不确定的环境，Farfetch一季度的收益公告并不引人注目，但是第二季度GMV的强劲表现使该股达到了年度高点。

Farfetch的首席执行官José Neves表示：“我们的商业模式使我们能够在整个COVID-19危机中保持运作，这反过来又使我们成千上万的每月市场访问者能够继续购买制作精美的时尚商品，并使我们的供应商能够继续销售其精心策划的产品在大多数人不得不关闭其实体零售业务的时期内收集商品。 展望中长期，我对作为奢侈时装业平台的前景充满信心。在过去的几十年和经济低迷的过程中，奢侈品时尚业已被证明具有的韧性，我们希望这一点能够保持下去。”

其还补充道：“显而易见的是世界将不会回到我们在COVID-19之前所知道的那种正常状态。我相信我们的差异化优势，这些优势使我们能够从当前局势中站出来，甚至处于更地位。”

此外，Farfetch应用程序和网站的第二季度访问量刷新了纪录，这表明客户参与度很高，在此期间增长了60％以上。其还记录了来自欧洲和中东市场的客户的需求逐年加速增长，以及在地区的持续增长，这表明在COVID-19后，在线奢侈品出现了明显复苏的迹象。