近期，不断有关于企业申请破产保护的新闻讯息传出，在这个疫情的强烈冲击下，众多时尚品牌难以抵挡住。近日消息，牛仔服饰品牌G-Star Raw和Lucky Brand相继在美国申请破产保护。在此之前，例如维多利亚等品牌也进行了破产清算。

据美国特拉华州破产法院的文件显示，Lucky Brand估计资产和负债的范围在1亿美元至5亿美元之间。该公司表示，已从一些现有贷方收到新的融资承诺，以确保有足够的流动性，并通过出售交易为该业务提供资金。该声明没有具体说明收到的承诺金额，并补充说该公司将在第11章的流程中运营其业务。

而G-Star Raw早在5月，就已经在澳大利亚申请破产，原因是新冠疫情严重打击当地业务。G-Star Raw确定安永管理人Justin Walsh为托管人，对公司情况进行紧急评估并确定未来前景。

据了解，G-Star Raw在澳大利亚拥有57家门店和200多名员工，公司申请破产后员工也面临失业风险；Lucky Brand在美国设有200多家商店，大部分在购物中心，并在梅西百货，Nordstrom和Costco等其他连锁店销售商品。在商店因COVID-19大流行而关闭之后，该公司让近2700员工进行了休假安排，仅剩下了900余位。

可以看出疫情对于品牌的打击是的。不过，G-Star的发言人对媒体表示：“由于这场危机，先前发起的向在线购物的转变已经加速，以牺牲实体店的表现为代价。为了应对这些结构性市场变化，重要的是我们调整各个地区的零售业务。这并不意味着我们将离开这些地区，我们将恢复G-Star商店，战略合作伙伴和在线业务之间的平衡。”

Lucky Brand公司临时首席执行官马修•凯恩斯也在一份声明中表示：“covid-19流感大流行严重影响了所有渠道的销售，虽然我们对重新开店和顾客退货持乐观态度，但业务尚未完全恢复。在这个前所未有的时期，我们做了许多艰难的决定来维持公司的生存能力。在考虑了所有的选择后，董事会认为第11章备案是优化运营和确保品牌长期成功的更好方法。我们将继续致力于与供应商和业务合作伙伴合作，并感谢在这一过程中的持续支持。”

2020的疫情对于众多的行业发展是不确定的因素，企业若能把握好市场方向，改善企业运营模式，抓紧时代机遇，相信品牌方可以顺利度过这个艰难的时期，一起等待这个曙光吧。